Ще отворят ли любителите на изкуството портфейлите си за онлайн обиколки?

Два лондонски музея започнаха да таксуват, за да изживеят своите представления в интернет.

Летиция Тревс, уредник в Националната галерия в Лондон, с картини от изложбата Artemisia. Половинчасова виртуална обиколка на шоуто струва малко над $10.

ЛОНДОН – Откакто изложбата Artemisia на Националната галерия беше открита през октомври, любителите на изкуството трябваше да прескочат през обръчите, за да я видят.

Ограниченията за пътуване държат международните посетители далече, страхът от заразяване с коронавирус надвисва над системата за обществен транспорт на града, а постоянните блокирания - или заплахата от тях - направиха живота в Англия несигурен. Последното национално затваряне затвори музея изцяло от 5 ноември до 2 декември.



Ако тези обстоятелства правят посещението в Лондон непривлекателно, има алтернатива: a виртуална обиколка на шоуто на сайта на музея.

В това половинчасово видео Летисия Тревс, куратор на шоуто, развежда зрителите на разходка из галерията, спирайки пред множество огромни, ярко осветени картини на Артемисия Джентилески, избирайки истории от живота на художника, докато камерата приближава за понякога кървавите подробности от нейната работа.

От началото на пандемията дигиталните обиколки като това се размножиха, давайки на зрителите у дома безплатен достъп до музеите, докато вратите им са затворени или броят на посетителите е ограничен. Онлайн предложенията варират от изрязани клипове, заснети на iPhone и излъчвани чрез Facebook, до хлъзгави интерактивни уебсайтове.

Но това, което отличава виртуалната обиколка на Националната галерия, е, че за да я гледат, посетителите трябва да плащат.

Ясно е, че филмът не замества да бъдеш тук, каза Крис Майкълс, дигитален директор на Националната галерия. Но това е нов начин за допускане на публиката, добави той, и за генериране на приходи, очевидно.

Националната галерия започна обиколката миналия месец. Струва 8 паунда, около 10,70 долара - билетът за лично влизане в шоуто струва 20 британски лири. Това идва във време, когато финансите на музеите във Великобритания са разтегнати, като много институции уволняват работници.

Няколко дни след като Националната галерия представи своето платено дигитално турне, друга лондонска институция, Музеят на дизайна, пусна свое собствено виртуално изживяване. Въз основа на неговата Дизайни на годината изложбата, обиколката, която струва £5, позволява на потребителите да се движат из фотографска репродукция на шоуто с помощта на мишката. Когато щракнат върху елемент — харесвам самодезинфекцираща се дръжка на вратата това може да помогне за ограничаване на разпространението на коронавируса - изскача кутия с повече информация за използването на обекта и как е направен.

На 17 декември Музеят на дизайна ще предложи и онлайн обиколка на популярния си Електронна изложба за историята на танцовата музика. Видео обиколката ще включва куратори, които говорят за обектите на шоуто, както и интервюта с музиканти и дизайнери, чиито творби са представени, като френския музикант Жан-Мишел Жар, чиято лазерна арфа е изложена.

Образ

кредит...чрез Музея на дизайна

Electronic е популярно шоу за Музея на дизайна. С намален брой входове заради коронавируса изложбата беше разпродадена за много дни. Но общата посещаемост в Музея на дизайна и в Националната галерия е намаляла с около 90 процента от началото на пандемията.

Британското правителство тази година предостави спасителна помощ от 2 милиарда долара за организации на изкуствата, но също така призова музеите да направят повече, за да съберат пари сами. През август британският министър на културата Оливър Даудън, пише до водещите музеи в страната , включително Националната галерия, като казват на администраторите си да предприемат възможно най-комерсиално настроен подход. Ако не го направят, добави той, няма да бъда в състояние да обосновавам каквато и да е допълнителна финансова подкрепа за сектора.

Г-н Майкълс от Националната галерия каза, че писмото на министъра не е изиграло роля в решението за таксуване на виртуалната обиколка. Това не е за поставяне на отметка, каза той.

От юни музеят изпробва множество платени онлайн предложения, включително образователни курсове , той каза. Това е само следващата стъпка, добави той.

Някои музеи в Съединените щати са експериментирали с таксуване за онлайн обиколки - но това са били малки, частни дела, а не медии по заявка за голяма аудитория. Музеят на изкуствата Метрополитън в Ню Йорк, например, предлага услуга, при която преподавател се среща с група онлайн, за да говори чрез произведения от колекцията.

Катрин Галиц, която управлява тази програма за Met, каза в телефонно интервю, че музеят е извършил повече от 80 дигитални събития досега тази година, включително партита за рождени дни и среща на изцяло женско общество по история на изкуството.

Но Лувърът в Париж, който е затворен поради второ блокиране във Франция, което е предвидено да продължи до 16 декември, в изявление по имейл се казва, че платените виртуални обиколки не са в дневния му ред. Дигиталното съдържание на музея е безплатно, за да се запази връзката с потенциалните посетители, когато е затворена, се добавя в изявлението.

Bart Ooghe, говорител на Музея на изящните изкуства в Гент, Белгия, каза в имейл, че неговият музей не е обмислял да таксува за виртуални обиколки на своите изложби, включително дългоочакваната изложба на Ян ван Ейк. Това беше таксува се като преживяване веднъж в живота , но затвори само седмици след като отвори, през март. Маркетинговата кампания на музея в прелюдията към шоуто подчерта, че трябва да му се насладите лично, каза г-н Ooghe. Така че смятахме, че на морално ниво ще бъде трудно сега да започнем да таксуваме за цифровото изживяване.

Образ

кредит...чрез Националната галерия

Г-жа Тревс, водеща на обиколката на Националната галерия, каза в телефонно интервю, че всъщност самата тя не е гледала много виртуални посещения. Тя опитала един, каза тя, в който идеята била да плъзга компютърна мишка наоколо, за да гледа картини на екрана, но намерила това преживяване за разочароващо. До стая 2 спрях, призна тя.

Но, добави тя, с удоволствие би платила, за да види видео обиколка на изложба, като шоуто на ван Ейк, ако това беше единствената й надежда да я види.

Мисля, че много хора чувстват същото за това шоу, добави тя, визирайки Артемизия.

Г-н Майкълс, дигиталният директор на галерията, отказа да отговори колко хора са гледали филма досега, освен че в някои дни той привличаше добри няколко стотин. Това ще доведе само до няколко хиляди долара за музея.

Но да се мисли за това в тези термини е липсвало смисъла, каза г-н Майкълс. Става дума за ангажиране на публиката по нови начини, каза той. Особено тези, които не могат да стигнат до тук.