Докато музеите влизат в TikTok, Уфици е малко вероятен клоун от класа

Музеят на изкуствата във Флоренция беше един от първите, които използваха платформата за социални медии, публикувайки необичайно непочтителни видеоклипове, които оспорват достойната му репутация.

В акаунта на Uffizi TikTok са използвани детайли от картини в колекцията на музея, включително работа на Бронзино, Тициан и Ботичели.

ЛОНДОН – Миналия месец галерия Уфици във Флоренция – дълъг бастион на традициите – публикува видео към неговия акаунт в TikTok, включващ Пролетта на Ботичели. Картината изобразява Венера и други митологични фигури и е била гледана от туристи и изучавана от академици от векове.

В TikTok потребителите получиха нова гледна точка към този шедьовър на италианския Ренесанс: Настроен на Изпълнената с ругатни клубна песен на Todrick Hall Nails, Hair, Hips, Heels, всеки път, когато се споменава част от тялото — тънка талия, дебели бедра — видеото прескача към съответната част от картината. Портмонето е пълно, големи сметки, Хол пее, а TikTok приближава цветята, държани от Флора, богинята на пролетта.



С нарастването на песента видеото се редактира, така че фигурите от 15-ти век танцуват във времето.

Непочтителният клип е един от няколкото в акаунта на Uffizi в TikTok, който се подиграва с колекцията му от шедьоври, докато музеят се опитва да трансформира образа си от прашен дом на ренесансовото изкуство в място, което тийнейджърите в Италия искат да изследват.

Образ

кредит...Кристиан Спадони

Може би изглежда малко глупаво, каза 35-годишната Илде Форджоне, която управлява акаунта, в телефонно интервю, но понякога трябва да дадете на хората различна гледна точка, нещо, което казва: „Изкуството не е скучно. Изкуството не е нещо, което научавате просто в училище. Това е нещо, което можете да откриете сами.

Сега има 11 музея в TikTok, според процъфтяващата платформа за социални медии, където (предимно млади) хора правят и споделят кратки видеоклипове. Рейксмузеум в Амстердам се присъединиха през април , и на Музеят Прадо в Мадрид се присъедини по-рано този месец (Музейът на изкуствата Метрополитън използва платформата миналата година за няколко проекта, но акаунтът му вече е неактивен). Уфици е особено малко вероятен член на тази избрана група, като се има предвид, че до преди няколко години се държеше така, сякаш интернет не съществува.

Музеят получи собствен уебсайт едва през 2015 г. (скалперите на билети се възползваха от отсъствието му, като поддържаха свои собствени официални уебсайтове) и не създаде Фейсбук страница до март, когато музеят беше затворен заради коронавируса, като част от усилията да се достигне до хората, останали у дома по време на блокирането на Италия.

Бяхме почти в каменната епоха, каза Айке Шмид, директор на музея, в телефонно интервю, казвайки, че Уфици се е превърнал от изостанал в авангарда на музейните социални медии за няколко месеца.

Той реши да опита TikTok, каза той, защото платформата достига до по-млади потребители от Twitter, Facebook или дори Instagram. Той помоли г-жа Форджоне, административен асистент, да ръководи екип, който произвежда материали за акаунта, след като научи, че обича забавни публикации в социалните медии, каза той.

Образ

кредит...Галерии Уфици

Образ

кредит...Галерии Уфици

Видеоклиповете на г-жа Форджоне със сигурност са били забавни, а понякога и сюрреалистични. В един пост , анимационен коронавирус танцува през Уфици и спира до картината на Караваджо на Медуза, митичното същество, превърнало онези, които се осмелили да я гледат, в камък. Вирусът се превръща в камък и пада на пода, разбивайки се наполовина. Тогава картината е с маска за лице. Всичко това се случва със саундтрак на Cardi B, който вика коронавирус.

В друго видео, Картината на Бронзино от 1552 г на джуджето Морганте избяга от рамката му и отиде на лов, гол, през градините на Уфици към песента на Weeknd Blinding Lights. Истинският Морганте , шут от двора на Медичите през 16-ти век, е отишъл на лов в тези градини, каза г-жа Форджоне, настоявайки, че много от нейните публикации се основават на исторически факт.

Профилът, създаден на 28 април, има 22 000 последователи. Г-жа Форджоне каза, че е доволна от този номер, като се има предвид, че в Twitter музеят натрупа 42 000 последователи през последните четири години. На 12 юни Мартина Сократ, италианска TikTok звезда, направи предаване на живо от акаунта на музея , по време на което тя посочи картини, които харесват, и случайно задейства аварийната аларма на музея. Имаше 60 000 гледания.

TikTok помогна за организирането на този поток на живо като част от него Седмица на музеите , предоставяйки списък на създателите, от които музеят да избира. Уфици избра г-жа Сократ, защото нейното видео в TikTok имаше същите стойности да бъде забавно с интелигентни неща, каза г-жа Форджоне.

TikTok се опитва да увеличи присъствието на музеи и образователни фигури на своята платформа. През април, той обяви фонд от 50 милиона долара да се дават субсидии на такива групи за създаване на съдържание, а през май то обяви партньорство с Бил Най и Нийл де Грас Тайсън за разработване на образователни постове .

Г-жа Форджоне каза, че най-трудното нещо при управлението на акаунта е да се получи правилният тон за младата аудитория на TikTok. Аз съм на 35, каза тя, а останалите в екипа са по-възрастни. Тя е пуснала идеи покрай двама братовчеди, които са на 20 и 22 години, каза тя (те също са помагали понякога с Photoshop). Колегите също са се консултирали с децата си тийнейджъри за клипове, добави тя.

Образ

кредит...Галерии Уфици

Подходът на Uffizi към TikTok – изпълнен с маниакален хумор и често включващ песни, които са актуални в Италия – не е типичен за музеите в платформата. От януари, Музей по естествена история Карнеги в Питсбърг публикува поток от нежни, образователни видеоклипове в акаунта си, често включващи служители, останали вкъщи в затворено положение. Последните публикации включват музейен преподавател показва зайче гнездо в двора си и учен обяснява какво означава биоразнообразие с помощта на своя домашен любимец котка .

Слоун Макрей, маркетинг директор на музея, каза в телефонно интервю, че музеят никога не е обмислял шантави клипове или танцови видеоклипове. Това просто не сме ние, каза той. Но неговият леко шантав образователен подход му помогна да спечели 160 000 последователи, каза той, като мнозина коментираха, че искат да посетят музея, след като той отново отвори. През юни музеят получи грант от TikTok в рамките на Фонда за творческо обучение, добави той.

Може да бъде обвинен, че е нисък, каза г-н Макрей за TikTok, но ние работим интелектуално и упражняваме гравитация през цялото време и си помислихме, че ако това проработи, това може да бъде средство за учене.

Г-жа Форджоне каза, че ще продължи да прави своите по-непочтителни публикации в TikTok. Миналия петък, нейният екип публикува ново видео , който използва две картини от колекцията на музея, за да представи ръководство за лошите начини за флирт. Бързо събра 2500 харесвания.

Музеят отвори отново на 2 юни след като Италия облекчи блокирането си, а г-жа Форджоне каза, че се надява феновете на акаунта в TikTok да го посетят. Би било чудесно, ако създадат свои собствени TikToks тук и ни маркират, добави тя. Сериозно или глупаво, каза тя, тя е отворена за всички.