Кралят на мемите в музейния свят внася хумор в блокирането

Адам Козари превърна малък селскостопански музей в сензация в социалните мрежи. Какво могат да научат големите световни институции от него?

ЛОНДОН – На 18 март Кралската академия на изкуствата – един от най-големите британски музеи на изкуствата, затворен заради пандемията на коронавирус – пусна предизвикателство в Twitter .

Кой може да ни нарисува най-добрата шунка, която прочете. Дори не се притесняваше от въпросителен знак.



Десетки новонарисувани изображения скоро нахлуха от цял ​​свят, от шунка в стил ар нуво до а малък крак, направен с акварел . Имаше дори шунка, преосмислена като изолиран офис работник, прегърбен над лаптоп .

Образ

кредит...Фрейзър Мар

Този туит беше само последният странен успех от Адам Козари, редактор на социалните медии в Кралската академия, човек, чийто лекомислен, разговорен подход към Twitter му привлече толкова много внимание през последните две години, че една от най-големите компании в Силиконовата долина за кратко го примами. .

Тъй като музеите по света влизат в продължително блокиране, те разчитат на своите уебсайтове и акаунти в социалните медии, за да се свържат с обществеността и дори да съберат пари. И в борбата за внимание онлайн непочтителният подход на г-н Козари се наблюдава и копира.

Клер Лание, мениджър в социалните медии за Метрополитън музей на изкуствата, наистина нарече г-н Козари легенда. Тя каза, че той е променил начина, по който музеите говорят онлайн, като им е дал разрешение да бъдат шега, разговорни и неформални.

В телефонно интервю г-н Козари се засмя, когато го попитали дали трябва да се имитира подходът му. Най-лошото нещо, което можеш да кажеш на някого, е да бъде забавен, каза той. Хората трябва да ме копират до степен, че трябва да се опитат да създадат правилни човешки връзки, каза той. Но това не означава, че всеки трябва да туитва заявки за шунка.

Г-н Козари вероятно никога не е очаквал да бъде гуру на социалните медии. Учи древна история в колежа и за кратко се опита да преподава. През 2013 г. той приема административна и кураторска работа в малката Музей на английския селски живот в Рединг, на около 40 мили западно от Лондон.

Образ

кредит...Сузан Планкет за The New York Times

Г-н Козари нямаше никакви специални познания за живота в провинцията, но каза, че харесва колекциите на музея, които включват вагони, използвани за транспортиране на ряпа и оборудване за изкуствено осеменяване на крави. Колекциите могат да изглеждат странни на пръв поглед, каза той и добави: След като започнете да навлизате в историята, историите на селския живот, това е очарователно.

Мога да говоря с часове за вагони, добави той.

Когато музеят затвори за двегодишен ремонт, г-н Козари започна да помага със социалните медии. Първият му истински успех дойде през април 2018 г., когато реши да потърси в фотоархива на музея животно с необичайни рога за Международния ден на еднорога. Той попадна на огромна овца. Веднага щом го видя, фразата абсолютна единица - интернет говори за нещо огромно – изникна в главата му, каза той.

Бързо събра над 100 000 харесвания, събирайки толкова много внимание, че няколко британски вестника профилираха музея .

Г-н Косари повтори трика няколко пъти с изображения извън стената от колекцията на музея, включително една от 18-ти век драскулка на пиле, облечено в панталони . (Дж. К. Роулинг, авторката на книгите за Хари Потър, каза, че ще го направи напишете животното в поредица от романи .)

С нарастването на броя на последователите на музея нарасна и броят на посетителите му, каза в имейл Алисън Хилтън, неговият маркетинг мениджър. Около 50 000 души са посетили музея през 2019 г., спрямо около 28 000 през 2017 г.

Успехът на г-н Козари беше забелязан и извън музейния свят. Миналия април Илон Мъск, основателят на Tesla – и човек със собствена история на използване на Twitter, за да привлече вниманието – промени снимката си в Twitter на абсолютна овца и започна разговор в Twitter с г-н Козари.

Скоро след това г-н Мъск го нае. Изглеждаше перфектно съвпадение, но времето им заедно продължи по-малко от шест месеца.

Новината за раздяла се появи през февруари, когато г-н Козари написа публикация в блога, озаглавена Господи, каква странна година . Тесла беше пълен с интелигентни хора, които ще променят света, пише той. И беше правилното лично и професионално решение да им позволим да намерят някой друг, който да постигне жизненоважната си мисия в социалните медии.

Г-н Козари каза, че не може да говори повече за времето си в компанията и няма да каже дали това се дължи на споразумение за неразкриване; Tesla не отговори на искане за коментар. Той каза, че се е чувствал невероятен късметлия, че Кралската академия, която му е предложила работа, преди да отиде в Tesla, го е върнала след това.

Запитан за подхода му към социалните медии на музея по време на пандемията на коронавирус, г-н Козари каза, че хората изглежда искат леко облекчение от новините. Но той добави, че безгрижните туитове няма да са достатъчни, за да прекарат музеите през този труден период. Вместо това социалният екип на Кралската академия се опитваше да отрази всички аспекти на това как се чувстват хората, каза той: тази странна смесица от уплашен и отегчен.

В Twitter това означаваше да задавате ежедневни задачи, за да поддържате хората ангажирани. (Не можете да влезете да разгледате изкуството. Вместо това ни покажете изкуството на стените си, прочетете един скорошен туит .) На Instagram , музеят публикува успокояващи картини, придружени от инструкции за дишане, за да помогне на хората да медитират. Ник Шарп, дигитален директор на музея, каза, че музеят проучва използването на социалните медии за уроци по рисуване на живот. (Той използва YouTube за поточно предаване на класове през 2018 г.)

Г-жа Ланиер, мениджър на социалните медии на Met, каза, че музеят опитва няколко подхода. Най-успешните му публикации досега бяха естетически успокояващи картини с цветя, каза тя.

Други музеи опитваха повече стратегии „направи си сам“. През изминалата седмица музеят Гети в Лос Анджелис помоли своите последователи в Twitter да пресъздадат известни произведения на изкуството, използвайки предмети от бита.

Г-н Козари каза, че единственото нещо, което музеите трябва да избягват, е това, върху което повечето от тях изглежда се фокусират в момента: просто публикуването на изображения от техните затворени колекции и изложби. Много хора ще попаднат в капана просто да се опитват да дадат на хората това, което биха дошли да видят лично на екрана, каза г-н Козари, но социалните медии не работят по този начин. Тя е предназначена да бъде съвместна, демократична.

Това трябва да се осъзнае, особено след като пандемията се влошава, каза той. Изкуството и наследството не могат да поправят коронавируса, но можем да се опитаме да направим нещо, за да помогнем на тъгата и страха, каза той.

Понякога това включва картини на шунка.