Джошуа Рот отвежда United Talent Agency в света на изкуството

Джошуа Рот от Paramount Studios ръководи отдела за изящни изкуства на United Talent Agency, който беше създаден през февруари.

ЛОС АНДЖЕЛЕС – Офисът на Джошуа Рот, адвокат, превърнал се в агент в централата на Обединената агенция за таланти тук, има всички атрибути на холивудски играч: скъпият въртящ се стол, големият телевизор с плосък екран. Освен това може да се похвали с външни признаци на търговец на изкуство. Проблемите на Artforum и Art in America са разпръснати на бюрото му, заедно с публикации в развлекателната индустрия. На стената виси розов портрет от 80-те на художника от Лос Анджелис Алекс Израел . Работи на художника Джонас Ууд и керамистът Шио Кусака очертайте пространството. А асистентът на г-н Рот е зает с планирането на пътуванията си за разузнаване на таланти – не само в Кан и Сънданс, но и в Art Basel Hong Kong и Frieze Art Fair в Ню Йорк.

Интересувам се от художници, които преосмислят начина за правене на изкуство и преосмислят начина, по който хората го преживяват, каза той. И мисля, че нашата агенция може да бъде наистина полезна по този начин. Искаме да помогнем за намирането на възможности за художници извън галерията.

Какви точно са тези възможности е трудно да се определи.

United Talent нае г-н Рот, правен съветник на местни звезди на изкуството като Стърлинг Руби и сина на Стивън Ф. Рот, основател на конкурентната агенция за творчески артисти, да ръководи новото си подразделение за изящни изкуства и да изкопава нов пазар. Съобщението през февруари предизвика вълнение в Холивуд и света на изкуството, на фона на опасенията, че агенцията ще извлече таланти от галерии и дилъри.

Образ

кредит...Лучиан Рид

Седем месеца по-късно United Talent може да разсее някои опасения с първия си проект: Маурицио Кателан: Филмът , документален филм за този италиански художник от режисьора Маура Акселрод.

Г-н Кателан, известен с често сюрреалистична, мултимедийна работа – на ретроспективата си в Гугенхайм през 2011 г. той спря всичките си парчета от ротондата – не е част от сделката, каза г-жа Акселрод. Той е представен от престижни галеристи, включително Мариан Гудман в Ню Йорк и Еманюел Перотин в Париж. Но документалният филм ще се възползва от опита на агенцията в разпространението и промоцията на филми, каза г-жа Акселрод. Компанията я свърза с поддръжници, за да финансира окончателната й редакция и ще действа като агент по продажбите на фестивали. За мен това беше възможност работата ми за Маурицио да достигне до по-широка аудитория, каза тя.

За г-н Рот документалният филм е началото на това, което той се надява да бъде плодотворно кръстосано опрашване. Агенцията не възнамерява да продава картини или скулптура; по-скоро иска да посредничи в сделки като тази, която доведе до деветминутно видео на Kanye West-Steve McQueen, прожектирано в Музея на изкуствата на окръг Лос Анджелис през юли. Г-н Уест е клиент на United Talent; Г-н Маккуин, видеохудожникът, превърнал се в режисьор, не е, но г-н Рот каза, че е представил проекта на Майкъл Гован, директора на музея.

Други сделки се просмукват. Във Frieze London през октомври, Братя Хаас , базирани в Лос Анджелис близнаци, които са сътрудници на дизайна, ще имат изложба в хотел Rosewood, организирана от г-н Рот, който представлява както художниците, така и хотела за този проект.

Образ

кредит...Дж. Емилио Флорес за The New York Times

През последните няколко месеца той разшири своя персонал, добавяйки още един адвокат, превърнал се в съветник по изкуствата, Лесли Силвърман. Студентка от Harvard Business School, Анна Рагинская, помогна за изготвянето на бизнес стратегия. Ако резултатите са слаби и бавни, г-н Рот все още внимава за разрошването на перата. Понякога хората в света на изкуството, без да разполагат с цялата информация, ще поставят негативен наклон върху нещата, каза той.

Както каза г-н Кателан, когато го попитаха за пресечната точка на изкуството и развлечението: Като риба, може би цялото нещо ще започне да мирише лошо след няколко дни. Но г-н Рот има подкрепата на главния изпълнителен директор на агенцията Джеръми Цимър и председателя Джим Беркус, и двамата запалени колекционери на изкуство.

United Talent едва ли е първата агенция, която се занимава с визуални артисти. В Creative Artists Agency, Thao Nguyen отдавна се специализира в изкуството и дизайна, а клиентите на компанията включват архитекта Рем Колхас, с когото разработват актуализация на научнофантастичната класика Metropolis. William Morris Endeavour наброява уличния художник Шепърд Феъри, художника на инсталациите Том Сакс и модния фаворит Такаши Мураками сред своите клиенти, всички с поглед към телевизионна или филмова работа.

Даниел Аршам , художник от Ню Йорк, представляван от Galerie Perrotin, подписа наскоро с Creative Artists с надеждата да прави филми. Мога да правя картини сам, но създаването на филми е много различен занаят, който изисква много различни хора, които правят неща, в които аз нямам опит, каза той за решението си да привлече холивудска помощ. Г-жа Нгуен му изпраща сценарии, докато той работи по неговата поредица от девет части, Бъдеща реликва . (Една част имаше своята премиера на филмовия фестивал Tribeca тази година.)

Образ

кредит...Джеймс Лоу

Агенциите може да залагат на това, че повече артисти ще се превърнат в мултимедийни феномени, като г-н Аршам, Джулиан Шнабел и г-н Маккуин. Но що се отнася до изкуството, Лари Ауербах, бивш агент на Уилям Морис, а сега заместник-декан в Училището по кинематографични изкуства на Университета на Южна Калифорния, каза, че остава да се види колко доходоносна може да бъде тази област. Най-вече агенциите се опитват да диверсифицират. Всички те търсят следващия голям бизнес, каза г-н Ауербах, посочвайки участието на Creative Artists и Уилям Морис в спорта, както и скорошното придобиване от United Talent на компания за резервации на музика. United Talent, частна и най-малката от трите агенции, наскоро смая индустрията, като примами много топ комедийни агенти от Creative Artists (ход, който агенцията се бори в съда). Миналия месец United Talent също получи приток на средства от нов инвеститор, Джефри Убен, оператор на хедж фондове, за разширяване.

Мариан Гудман, чийто Манхатънската галерия представлява г-н Маккуин, както и г-н Кателан, беше оптимист по отношение на конкуренцията, която представляват агенциите. Работим с половин дузина артисти, които правят филми и ги продаваме, каза тя. Това наистина не е нашият свят, но аз не съм против, каза тя за артисти, които се стремят към киноплекс. Ако свършат добра работа за него, ще се радвам за него, добави тя за участието на United Talent в документалния филм на Cattelan.

За г-н Рот изкуството е семеен бизнес. Баща му колекционира съвременно изкуство; неговите баба и дядо, покровителите Флорънс и Бернар Б. Рот, даряват на Музея на изкуствата на окръг Лос Анджелис; и той купи първото си парче, от Реймънд Петибон, когато току-що завършва колежа.

Това е естествена прогресия, каза г-жа Акселрод, която скочи в създаването на филми разследваща журналистика . Ако желаете да участвате в тази система, където изкуството се купува и продава като клас активи, тогава не можете да възразите срещу това изкуството да бъде част от следващия клас за забавление. Тя добави: „Можете да гледате на това като на върховната комерсиализация на изкуството или можете да кажете, че това е начин художниците да получат повече опора в популярната култура.