Интервю с Leigh Gallagher Supré Trend Forecaster
Лий Галахър
Просто харесвайки и следвайки любимата си знаменитост в Instagram, умният потребител има способността да диктува тенденциите. Модата се движи по-бързо от всякога с лозунги от най-новите хитови песни, отпечатани на тениски, преди художникът дори да бъде обмислен за номинация за Грами.
Лий Галахър е старши прогнозист на тенденции за една от водещите австралийски марки за облекло за младежи Изненадан . Задачата на Leigh е да знае какво искате да облечете през следващия сезон, преди изобщо да го разберете, независимо дали се стремите към „Athleisure“, „Grunge-Lite“ или друг стил-племе.
Cotton On Group нае Gallagher, за да овладее растежа на Supré като една от известните младежки модни марки в Австралия. Supré стартира преди повече от три десетилетия и е придобит от Cotton On Group през 2013 г. Чрез промяна и преоткриване, Supre сега увеличи своето значение за пазара на младежката мода, като превърне технологиите и социалните медии в неразделна част от стратегията си.
Тъй като опитът в модния дизайн произтича от италианския етикет от висок клас „Fiorucci“, както и че е работил с английските високопоставени лейбъли New Look и Matalan в продължение на девет години, работата на Leigh в Supré е да прогнозира, идентифицира и да бъде в пулса на възникващи тенденции в глобален пейзаж.
Несъмнено широчината на опита и разбирането на световните тенденции и влияния на Leigh ще се окажат безценни за стратегията и валутата на марката Cotton On Group.
Седнахме с Лий, за да поговорим за най-новите тенденции и вдъхновения, бъдещето на дизайна и как е, че тя знае какво искаме, преди да направим.
Лий, ти си синоптик на Supré, каква фантастична роля! Разкажете ни какво правите ежедневно.
Всеки ден е различен, все едно да си на влакче в увеселителен парк, тъй като няма два дни еднакви, но не бих го променил за света! Процъфтявам с бързината, с която задействаме идеите и резултатите са невероятни! Може да пътувам по света за вдъхновение за цветове и тенденции една седмица, насред следващия оживен пазар на тъкани или да седя в моя pj’s research на моя iPad! Изследванията играят огромна роля в моята роля и имам голям късмет, че имам възможността да пътувам - не мога да се оплача ... добре, освен може би заради храната в самолетите и дългите чакания на опашките и шезлонгите на летището, за щастие те са страхотни места за снимане на хора около мен и четене на боклуци от празника!
Родени сте в Обединеното кралство и преди да започнете работата си в Supré, 9 години сте работили за английски лейбъли като New Look и Matalan. Според вас как се сравнява австралийският пазар с британския по отношение на потреблението и отношението към тенденциите?
Работих като моден дизайнер за дизайнерски лейбъл от висок клас „Fiorucci“ в Милано, преди да реша да стана търговски дизайнер за Matalan и New Look и фрийланс за търговци на бърза мода на британската главна улица. Преди пет години реших да се спусна и да продължа мечтаната работа! Бях много щастлив, че ролята ми на дизайнер след това се превърна в прогноза за тенденции за Suprè.
Британският пазар се различава от австралийския. Чувствам, че покупките, направени в Австралия, се дължат главно на начина на живот. Има по-голяма необходимост от закупуване на артикул, тъй като той има цел, а не просто едно бързо модно парче, което да носите веднъж през уикенда, подтикнато от импулсно купуване, което преживях повече в Обединеното кралство.
Има основен непринуден австралийски стил, на който клиентите обичат да останат верни, който се вписва в техния начин на живот и винаги могат да актуализират с ключови парчета. Не мисля, че австралийският потребител има тенденция да се забърква в тенденциите толкова, колкото в Обединеното кралство. Британските потребители са склонни да купуват тенденция от главата до петите. Клиентът на австралийците изглежда е много по-разумен в модата, те разбират тенденцията, но знаят какви ключови парчета трябва само да закупят и носят, за да интерпретират тази тенденция, без да се опитват твърде много.
Населението на Обединеното кралство също е много по-високо от Австралия, което означава, че конкуренцията е силна между търговците на едро и електронните магазини, които се опитват да се насочат към тази огромна клиентска база. Чувствам, че това понякога кара търговците на бързо мода / електронните търговци в Обединеното кралство да навлязат дълбоко в тенденциите, опитвайки се да се погрижат за всички различни потребителски племена, вместо да се фокусират върху разработването на своята марка, за да задоволят целевия си потребител. Това може да доведе до свръх опционални магазини и преобладаващо онлайн изживяване за пазаруване за клиента поради огромното количество опции за продукти и нови постъпления за разглеждане.
Кои са ключовите области, които анализирате, когато търсите най-новите тенденции и какво ви вдъхновява лично?
Като прогнозист на тенденции за мен е важно да не гледам само модата, трябва постоянно да търся вдъхновение отвъд модните подиуми. Наистина се потапям в културата, за да намеря общи нишки, които мога да събера, за да видя по-големите снимки. Музиката, изкуството и филмите вървят ръка за ръка, когато става въпрос за ключови области, които да се анализират за най-новите тенденции. Взимам фотоапарата си на музикални фестивали и концерти, гледам музикални видеоклипове, чета списания и гледам телевизия за реалити - мразя да го кажа, но KUWTK’s е ключов фактор, който влияе върху модните погледи на моите клиенти! Или може да е ключов текст от песен, която е в тенденция, или видео концепция, която мога да интерпретирам в модна тенденция, напр. „Dance“, особено балетът оказва огромно влияние върху музикалните видеоклипове и модния свят в момента.
Всякакви предстоящи художествени изложби по света естествено оказват влияние върху модните тенденции като възраждането на поп-арт, вдъхновено от изложбите „Post Pop: East Meets West“ и „The World Goes Pop“. Изложбата на Дейвид Боуи повлия на и без това огромната тенденция от 70-те възраждане, която я насочи в по-голяма посока „Glam Rock“.
Пътуванията са огромни, черпя вдъхновение от многото различни градове по света, до които пътувам. Също така обичам да виждам как различните култури интерпретират различни тенденции и цветове, напр. Япония винаги ще се различава от Великобритания, а САЩ отново ще бъдат различни. Забавно е да сложа шапката на изследователя си, за да събера всички части от пъзела, за да помогна да се идентифицират следващите племена в потребителския стил, които се появяват.
Как смятате, че технологичният напредък, съчетан с влиянието на социалните медии, влияе върху начина, по който се развиват тенденциите, и начина, по който пазаруваме?
Технологиите и социалните медии оказаха огромно влияние върху начина на развитие на тенденциите. Вече не трябва да разчитаме на модните подиуми за модни тенденции, те могат да се раждат незабавно онлайн. Плюс това вече не става дума само за ключов елемент и за изчакване той да бъде пуснат за публично публикуване, а за това кой носи този елемент / къде / кога / колко харесвания / последователи / туитове е спечелил този пост? В наши дни всеки с интелигентен телефон е начинаещ фотограф / блогър / Insta-знаменитост. Всеки вече има достъп чрез Instagram, за да види зад кулисите на модни ревюта, да проникне в погледа на ограничени издания, преди да влезе в продажба, да проследи любимата си знаменитост и да види какво носи ежедневно и да създаде собствен гардероб около това.
Тъй като тенденцията се измества повече към „Instafamous“, а не към известни личности, аз съм склонен да фокусирам изследванията си върху тези insta-знаменитости, обикновени „истински“ хора, които са спечелили огромно количество последователи. Те са склонни да влияят повече на моя потребител, тъй като техният стил е достъпен и постижим, за разлика от някои известни личности.
Виждаме и по-бавно изгарящи елементи на тенденции, напр. Обувката на Valentino Rockstud е една от най-емблематичните обувки, представени в блогове, публикувани в Instagram и все още предпочитани от много модата и до днес в социалните мрежи, въпреки че първото й издание беше през 2010 г. Това би било моден провал в миналото да бъде видяно с обувка от преди толкова много сезони! Но сега социалните медии дадоха нов живот на старите тенденции или емблематични парчета отново или по-младите поколения, за да се наслаждават и обсебват отново.
Какви са вашите най-добри прогнози за тенденции през този сезон и какво прогнозирате за следващия сезон?
Модните тенденции продължават да се ровят в ключови десетилетия за вдъхновение. Видяхме толкова голямо влияние от 70-те години през миналия сезон и това ще продължи да оказва влияние върху ключови материи за нашите есенно-зимни гами, като ретро тъкани като рипсено кадифе и велур започват да се появяват отново на нашия пазар. Тенденцията „Athleisure“ продължава, но с ретро спортно облекло - отново помислете за велур и ретро олимпийска графика. 90-те са поредното ключово десетилетие, което продължава да влияе на външния вид на „Athleisure“, като уличните марки на 90-те се радват на възраждането на реколтата и дънките. Жакардовите банди CK никога повече не изглеждаха толкова готини, както в онази незабравима унисекс кампания от 90-те, как бихме могли да забравим Кейт Мос в това!
80-те ще се превърнат в ключовото десетилетие за вдъхновение за следващия сезон с ретроспективен поглед назад към „цифровата“ епоха, компютърно генерираните графики и hi-fi поп колите започват да се появяват със сиуети „Power Dressing“, повлияни от класиката на YSL и Armani. Виждаме и завръщането на ‘Grunge Princess’, бунтовникът без кауза, Blondie и Siouxie отново са коронясани модни икони!
Основна тенденция, която ще продължи да расте, е „Персонализиране“. Търговците са подобрили своя опит на дребно с игриви зони за персонализиране в магазина; от ситопечат на собствения ви дизайн върху бейзболна обувка, до персонализиране на дънките ви със значки и шипове, до бродиране на инициалите върху шалчето ви или любезното съдействие на Burberry.
Тези области са предназначени да се възползват от настоящата мания на потребителя (особено на хилядолетията) да иска да участва и да се персонализира и помага да се поласкат собственото творчество на потребителя. Suprè е възприела тази тенденция чрез пакети значки с желязо, позволявайки на нашите клиенти да персонализират собственото си дънково яке или дънки, а също и чрез „Обувки за обувки“. Това е игрива концепция, която позволява на нашето момиче да актуализира всичките си бели маратонки с персонализирани щрихи, като избира свои собствени дизайни в стил „емотикони“ и прикачва толкова, колкото й харесва, на връзките на нейните генерични суперзвезди или военновъздушни сили 1!
Какви са най-съществените разлики между това как пазарите в Австралия, Великобритания и останалия свят се адаптират към тенденциите?
Мисля, че пазарът в Австралия е повлиян повече от пазара на САЩ, а не от Обединеното кралство и европейските пазари, където те са склонни да купуват много повече цветове от това, което бихме използвали в Австралия, това също може да се отдаде на различния климат и тонове на кожата. Имаме и огромно азиатско население в Австралия, което се отразява и от влиянието на японската и корейската мода върху нашия пазар.
В миналото Австралия беше разглеждана до известна степен като на заден крак в сравнение с останалия свят поради разликата в сезоните, защото трябваше да изчакаме шест месеца, преди да можем да реагираме на тези тенденции, наблюдавани в чужбина. Точно обратното сега е, ако през лятото в Европа се случи лятна колекционна изложба, австралийците навлизат едва през лятото през септември, така че тя може да бъде преведена незабавно и незабавно адаптирана на ниво търговия на местния пазар. Растежът на социалните медии и инста-тенденциите също означава, че трябва да реагираме на тенденциите едновременно, ако не и по-бързо от останалия свят, тъй като останалата част от света сега е нашата конкуренция.
От гледна точка на Cotton On Group имаме късмета да имаме прогнозисти от световна класа за тенденции, които обикалят света, за да идентифицират тенденциите и да разберат продуктите, които най-много резонират сред клиентите. В навечерието на Коледа това никога не е било по-важно - способността ни да доставяме тези продукти на клиентите с бързината на пазара, която те изискват и подкрепена от седмични капки продукти и ежедневно попълване, ще ни помогне да се настроим за успешен коледен търговски период .
Колко бързо реагирате на търсенето на пазара за тенденции, организирани от известни личности? Чувствате ли някога, че може да сте пропуснали лодката с определена тенденция или сте я адаптирали твърде рано?
Моята работа е да филтрирам кои тенденции според мен са най-правилните, на които да реагирам, тези, на които смятам, че нашите клиенти ще реагират добре. От първоначална идея, организирана от знаменитост, напр. лозунг тройка от фраза или текстова песен, която бихме могли да превърнем в магазин за 4-6 седмици. Работим по още по-голямо намаляване на времето за изпълнение, но сме наясно, че нашето момиче е по-скоро последовател, отколкото лидер, което според мен в голяма степен зависи от младата възрастова група на нашите клиенти. Тя все още намира свой собствен стил, така че не иска да се откроява твърде много и обича да вижда други хора, които носят този стил, преди да се ангажира да го купи. Харесва й да бъде част от нейната банда за момичета и да се вписва в нея. Има обаче различни видове момински банди, в които тя се мотае. Тези банди от момичета формират свои собствени стилови племена, независимо дали са „Athleisure“ или „Grunge-Lite“. Така че за мен е от първостепенно значение да обмисля да се погрижа за всички тези племена моми / банда / стил, когато представям моите тенденции и подреждам колекциите с моя екип.
Как Supré се обръща и взема предвид социалната отговорност по отношение на въздействието на бързата мода върху околната среда?
Това е нещо, което е изключително важно за нас. Ние осъзнаваме, че забързаният бизнес не може да бъде за сметка на етичната работа.
Като част от The Cotton On Group, ние се придържаме към Етична програма за снабдяване, която лежи в основата на всички решения, които вземаме при снабдяването с нашите продукти.
Поддържаме дългосрочни отношения с избрани доставчици, за да гарантираме тяхната ангажираност и разбиране за нашия бизнес. Ние разглеждаме нашата база доставчици като продължение на нашия екип. Следователно ние се ангажираме да осигурим безопасни работни места във фабриките, с които работим, в допълнение към защитата на правата на човека на работниците.
Също така молим нашите партньори по доставки да се съобразят с одита на етичния източник на групата, който измерва техните екологични практики.
Ще продължим да се развиваме в тази област, тъй като ние първи признаваме, че има още какво да направим, и продължаваме да проучваме всяка възможност да правим бизнес етично и устойчиво.
Когато прогнозирате, как улавяте въображението на неуловимото модно момиче, което е прекалено готино, за да купува модни парчета?
Когато прогнозирам, моите основни клиентски и потребителски стилове са на първо място в съзнанието ми, това е тяхното въображение, което трябва да уловя преди всичко, за да мога да представя успешна визия / концепция за предстоящите ни гами.
В допълнение към това, аз работя в тясно сътрудничество с креативния мениджър на Suprè при разработването и изпълнението на нашите кампании за търговска марка. Търсим богат избор от таланти, използвайки концепции за стилизиране, прическа и грим, които ни помагат да общуваме директно с това модно момиче напред. Стиловете на облекло може да са търговски, но нашето изпълнение на тези кампании и работата с подобни таланти на Suprè Girl Gang като „Inka Williams“ и „Shelby Hamilton“ ни помагат да говорим с модния ум и повече модни клиенти. Също така се опитваме да уловим това момиче чрез нашия акаунт в Instagram и онлайн списанието Suprè, което съдържа актуални, модни тенденции, сценично и културно съдържание.
Кои са ключовите области, върху които се фокусират и растат австралийските модни марки като Supré, за да успеят на предизвикателния пазар?
Suprè е в постоянна еволюция, за да осигури уместност и стремеж с нашата основна демографска група от клиенти, момичета на възраст между 13 и 22 години. Включват се няколко ключови тенденции, върху които се фокусираме като марка, свързваща се с Gen Z; Денонощен достъп до марката и автентичен ангажимент към марката.
Нашите клиенти търсят по-дълбока, по-лична връзка с нашата марка денонощно. Уникалното съдържание, развлечения и преживявания, независимо дали чрез онлайн (особено мобилна) среда или в магазина, са неразделна част от придобиването и запазването на нейната лоялност. Ние сме активно активни чрез социални канали, включително Instagram и Snapchat, а през 2015 г. създадохме и gUrl Mag, онлайн и печатно издание, фокусирано върху културата на момичетата, за да обогати и вдъхнови нашата публика.
Друга ключова област на фокус е нашата възможност да повлияем на положителните социални промени в живота на нашите клиенти. Фондацията Suprè, чрез своите партньорства и инициативи, вярва в насърчаването на свят, в който момичетата са овластени. През 2014 г. Suprè си партнира с HeadSpace, Националната младежка организация за психично здраве, за да заеме позиция срещу тормоза. Чрез продажбата на продуктите на Suprè Foundation в магазина и онлайн успяхме да разработим програмата за безвъзмездни средства на Suprè Foundation с 300 000 щатски долара, ангажирани с разработването и прилагането на програми за борба с тормоза чрез центрове за космическо пространство, училища и по-широката общност през 2016 г.
Какво е бъдещето на Supré? Каква е вашата прогноза за марката Supré?
Това е вълнуващо време за Suprè. Всеки момент се появяват нови възможности, които ни позволяват връзка и ангажираност с нашите клиенти по уникални, забавни и лични начини (поддържането е наполовина предизвикателството). Suprè е марка, която вярва в силата на момичетата и чрез нашите действия, партньорства, талант и екип искаме да създадем среда, в която момичетата да бъдат възхвалявани. За целта трябва да сме добре запознати, информирани и ангажирани в ежедневния живот на нашите потребители, разбирайки техните ценности, желания и нужди. Правейки това, ние се надяваме да продължим да се адаптираме и да се развиваме за следващото поколение момичета.