Първият виртуален панаир на изкуството в Ню Йорк носи ниска енергия, но солидни цени

Frieze New York се оказа изненадващо здрав, отговаряйки на въпроса, може ли панаирът да оцелее онлайн?

Distanced Figures 3 от Джордж Кондо беше идеално съвпадение за панаир на изкуството, принуден онлайн от коронавируса.

Нямаше въздушни целувки. Няма наблюдения на знаменитости. Няма флейти за шампанско във V.I.P. салон — всъщност няма V.I.P. салон изобщо.

Но Frieze New York, първият тест на града за това дали едно виртуално арт събиране, принудено от пандемията, може да оцелее онлайн, приключи в петък с изненадващо силни резултати, което предполага, че пазарът на изкуство, ориентиран към schmooze, може никога да не бъде същият.



Отчетените продажби от панаира бяха солидни, в сравнение с тези от миналата година, когато събитието се проведе под голяма бяла палатка на остров Рандалс - поне за мега галериите, противоречащи на общоприетото мнение, че онлайн цените не могат да съвпадат с тези на живо. Дилърите казаха, че дистанционните фигури 3 на Джордж Кондо, например, са продадени за 2 милиона долара в Hauser & Wirth; Metas III на El Anatsui за 1,5 милиона долара в Acquavella; и Вероника на Алис Нийл за $550 000 в Дейвид Цвирнър.

Бяхме много изненадани от това колко успешни бяхме, каза Марк Пайо, съпредседател на Hauser & Wirth. Трябва да се съсредоточим върху други креативни начини за свързване с нашата публика и това тласка онлайн частта от нашия бизнес напред.

В същото време в онлайн изживяването липсваше съществен човешки елемент, казват други - енергията на колекционери, търговци, куратори и съветници по изкуство, които общуват и кибицират в едно пространство. Губиш същността на панаира на изкуството, каза колекционерът Ричард Чанг . Това е събитие.

Докато посетителите често прекарват цял ​​ден или повече, движейки се от щанд на щанд на панаир – поздравявайки се един друг, както и разглеждайки изкуството – онлайн форматът направи по-трудно поддържането на интереса. След като започнете да разглеждате в продължение на 20 минути, отегчен ли сте? каза Саманта Глейзър-Вайс, старши директор и партньор на Галерия Кон в Лос Анджелис. Едно е, ако минавате през панаир, друго е, ако седите на компютъра си.

И имаше място за подобрение, а именно в изображенията на произведенията на изкуството, висящи до стол за мащаб. Всеки път, когато поставяме изображения на стената, те са твърде високи или изглеждат малки, каза Мигел Абреу , който каза, че неговата галерия в Lower East Side е продала картината на R. H. Quaytman върху дърво Optima, глава 3 за $100 000 и две фотографски произведения на Eileen Quinlan за $32 000 и $24 000 съответно. Не мисля, че все още са усъвършенствали триизмерното представяне.

Образ

кредит...R. H. Quaytman и галерия Miguel Abreu

Frieze вече имаше онлайн компонент в работата си, който да допълни панаира на живо, което даде възможност за бързото преминаване към виртуално изживяване, изисквано от епидемията от коронавирус. Надявахме се, че това ще бъде допълнителен инструмент за използване от галериите, каза Виктория Сидал, глобален директор на Frieze Fairs, която възстанови таксите на дилърите за тази година. Това е експеримент по отношение на опитите за пресъздаване на панаир онлайн.

Уебсайтът предлага нов начин да изживеете панаир на изкуството — почти всички цени бяха публикувани онлайн (няколко галерии се придържат към тях при поискване); купувачите могат да стеснят търсенето си по цена (например $10 000-$20 000), регион (като Африка, Азия или Европа), пол на художник (жена или транссексуален, например) и носител (като колаж, текстил или фотография).

При интерес купувачите могат да щракнат върху бутона за запитване, за да се свържат със самите дилъри. Реджи Ван Лий, колекционер, каза, че панаирът трябва да добави елемент на живо – комуникационен канал или функция за чат – за подобряване на потребителското изживяване, и че се чувства статично, няма живот и не предизвиква чувство за спешност за придобиване върши работа.

Други отбелязаха, че това е подобрение на никакво справедливо. По-добре, отколкото да се поддадеш на тази безумна ситуация и да отмениш и да не направиш нищо, каза бившият холивудски магнат Майкъл Овиц, виден колекционер.

Джеймс Коуп от И сега галерия в Далас, която съобщи, че е продала всички освен една от осемте си картини от Мишел Роулингс в диапазона от $5,000-$7,000, каза, че онлайн панаирът му е дал много по-голям обхват, отколкото бих имал иначе.

Образ

кредит...Мишел Роулингс и и сега

Други търговци посочиха положителните характеристики на онлайн формата, а именно прозрачността на публикуване на цени и избягване на високите разходи за оборудване на кабината, транспортиране на произведения на изкуството и заплащане на хотелски стаи.

Не е нужно да пътуваме или да изпращаме; има по-нисък въглероден отпечатък, каза Алес Ортузар от Ортузар проекти в Долен Манхатън, която заяви, че е продала картина на Дороти Янон за 150 000 долара и три картини на поета-художник Дейвид Робилиард за 45 000 долара всяка. По-голяма част от нашия бизнес ще бъде онлайн.

Някои дилъри се насочиха към импровизационния характер на момента и неизпитания формат. Hauser & Wirth, например, представиха произведения, които всички бяха направени по време на пандемията.

Щандът на галерията включваше видео на самите художници, лична гледна точка, която не би била възможна в типичен панаир на изкуството. Имаше На Якуб Юлиан Зиолковски дървен статив и разхвърляна маса от смесена боя. Имаше Лучита Уртадо, усмихната в рокля пред нейното неозаглавено масло върху платно, и студиото на Хенри Тейлър с неговата картина — Човече, толкова съм пълен със съмнения, но трябва да се движа напред, както би казала дъщеря ми Джейд — подпрян на две щайги за мляко. Имаше Такесада Мацутани , разказвайки за това как е използвал идеята да пусне мастило върху памука, за да направи кръговете в своята инсталация Coral.

Целият дух на презентацията беше да си позволим да бъдем по-небрежни, каза г-н Пайо.

Hauser & Wirth опитаха този подход през април с Текущото онлайн шоу на Рашид Джонсън , който включва видеоклип на поставен под карантина г-н Джонсън, който говори за своите тревожни червени рисунки, докато малкият му син свири на пиано.

Образ

кредит...Сесили Браун, чрез Гагосян

По подобен начин Гагосян представи видео на куратора Джон Елдърфийлд, който говори за картината на Сесили Браун от 2001 г. Фигури в пейзаж 1, в галерията онлайн стая за гледане насрочено за Frieze Week. В забележително доказателство за потенциала на онлайн продажбите, галерията каза, че картината е продадена за 5,5 милиона долара.

Това ще стане по-голямо парче от баницата, каза Лари Гагосян за онлайн формата, прогнозирайки, че този вид бърз курс, на който всички сме били, ще бъде от полза за всички наши бизнеси в бъдеще.

Онлайн панаирът също парадоксално даде възможност за по-директно изживяване с дилър. Ако щракнете върху бутона за запитване във виртуалната стая за гледане на галерия Axel Vervoordt, може би сте получили обратно обаждане във FaceTime от самия Борис Верворд в Антверпен, основател на галерията, кръстена на баща му.

Тогава г-н Верворд вероятно щеше да ви преведе през дома си в бивша фабрика за печене на кафе, където беше окачал творбите на хартията на корейския художник Чунг Чанг-Суп която той представи във виртуалния си щанд.

Това е най-цивилизованият начин за провеждане на панаир на изкуството някога, каза г-н Верворд. ти си вкъщи. Има хубаво нещо в бавността му. Създавате интимност, която никога не получавате на панаир. По този начин е много спокойно.

Г-н Vervoordt каза, че му харесва да води заинтересованите купувачи във FaceTime чрез произведенията на изкуството в дома си. Може да говори за детайли като боята на бельото; той може да приближава щрихите на четката. Това виси до прозореца ми при подходяща естествена светлина, каза той, показвайки едно от платната. Това е почти по-добро изживяване при гледане, отколкото да си претъпкан на панаир на изкуството под електрически светлини.

Този тип лично преживяване почти никога не би се състояло на истински панаир, където колекционери, куратори и любопитни рояци по пътеките, а галеристите едва имат време за почивка в банята.

Образ

кредит...Charles DuBack и Eric Firestone Gallery

Ерик Файърстоун, който продаде Чарлз Дъбак 1960 масло върху платно Черно и бяло (Ан Уотърхаус ) в деня на откриването за $200 000, каза, че оценява обратната връзка с данните, която му каза кои творби са получили най-много гледания и колко време са гледани. Той каза също, че прозрачността на цените е приветствано развитие. Понякога е много плашещо за зрителя да попита каква е цената на картината, каза той. Помага за изравняване на игралното поле да кажете: „Това питаме“.

Колкото и полезен да е онлайн подходът, много галеристи казаха, че в крайна сметка не може да замени личното преживяване на панаир – връзките, които се създават между присъстващите, откриването на произведение на изкуството, което скача от стената, енергията в стаята.

Нищо не може да го подобри в плътта, каза Робърт Травърс, директор на Piano Nobile, лондонска галерия. Физичността — в момента, в който влезете в стаята и видите нещо. Всички онези малки интуитивни чувства, които се събират чрез вашите синапси, ви карат да кажете: „Да, това ме вълнува.“