Известни картини излизат на показ, без да се вижда платно

Френската компания, която стои зад крещящите дигитални предавания на Климт, Клее, Ван Гог и други, представя изобразителното изкуство на масовата публика. И носи печалба.

Сцена от шоуто на Густав Климт: Злато и цвят в Bassins de Lumières в Бордо, Франция, през юни.

БОРДО, Франция – По стените вътре в бивша база за подводници от Втората световна война огромно дърво на Густав Климт разширява клоните си, а покрай него плува златна риба Пол Клее. Ярките, променящи се цветове на тези проекции се отразяват от четири басейна със солена вода. Посетителите се разхождат по пътеките, гледайки дигиталните анимации от пода до тавана, базирани на известни произведения на Климт, Клее и Егон Шиле.

Шоуто, наречено Bassins de Lumières или Basins of Light, беше открито на 10 юни след забавяне, причинено от блокирането на коронавирус във Франция. Това е четвъртото потапящо арт пространство, създадено от Culturespaces, базирана в Париж компания, която управлява културни обекти и произвежда дигитални изложби. Вторият му, L’Atelier des Lumières, беше огромен хит в Париж, привличайки 1,2 милиона посетители през 2018 г. и близо 1,4 милиона през следващата година.



Видео Зареждане на видео плейър

Шоуто, наречено Bassins de Lumières или Basins of Light, беше открито на 10 юни.

В края на 2018г. Културни пространства откри третото от тези потапящи шоута в бункер на остров Джеджу в Южна Корея. Компанията планира да създаде повече от тях в Дубай, Ню Йорк и Чикаго.

Формулата е ясна: Culturespaces намира структура с забележителна история, като бивша леярна или бункер; реновира го; и добавя офиси, контролни стаи и приемна. След това мястото се отваря с крещяща изложба от дигитализирани произведения на известни художници, проектирани по стените и анимирани под саундтрак. Екип от продуценти досега е създал 15 дигитални изложби за Culturespaces, използвайки творби на художници, включително Марк Шагал, Ив Клайн, Клод Моне и Винсент ван Гог.

Силви Пфлигер, доцент в Парижкия университет, който изучава културната икономика, каза в имейл, че Culturespaces е истинският пионер на „потапящото изкуство“, което пренася индивида до сънливо място.

Образ

кредит...Лайонел Бонавентюр / Агенция Франс прес - Getty Images

Със своите преживявания на Lumières, Culturespaces прокарва границите между забавлението и изкуството и между реалния живот и виртуалната реалност. Изчезнаха рамките и медитативната тишина, с която зрителите са свикнали в музеите, заменени от огромни изображения, които се трансформират в музиката на толкова разнообразни артисти като Бетовен и Джанис Джоплин.

Culturespaces е използван да работи извън нормата: в продължение на много години бизнесът на компанията е управлението на обекти на културата и наследството във Франция с цел печалба, необичайна настройка в страна, където изкуствата разчитат на значително държавно финансиране.

Въпреки че Culturespaces може да възпроизведе дигиталните си предавания по целия свят без финансовата тежест за работа с произведения на изкуството от реалния живот, има и други големи разходи: Подготовката на базата за подводници в Бордо, например, струва 14 милиона евро, около 15,9 милиона долара. Част от тези пари са 80 високоговорителя, 90 проектора в кутии с климатичен контрол, 75 мили кабели с оптични влакна и сървъри на място, обработващи приблизително 10 терабайта данни.

Образ

кредит...Анака, чрез Culturespaces

Дигиталните предавания са само част от това, което Culturespaces прави. Основана през 1990 г. от Бруно Моние, който преди това е работил във френското министерство на културата, Culturespaces също управлява обекти на изкуствата и наследството в цяла Франция, като например Вила Ефруси де Ротшилд в Южна Франция и амфитеатър в град Ним . Често собственици на тези паметници, замъци или музеи са градове и региони, а оттам и данъкоплатците, които живеят там.

Частното поглъщане на публична институция е необичайно за Франция. Градовете харчат средно 8 процента от бюджета си за култура, каза д-р Пфлигер, професор от Парижкия университет. Но финансирането на изкуствата на национално и регионално ниво е в застой от началото на 2000-те, добави тя.

Градовете трябва да се справят с все повече и повече тежести и следователно намаляват своите културни бюджети, каза д-р Пфлигер.

Когато Culturespaces поема управлението, целта му е рентабилност: собствениците получават 5 до 15 процента от всяка печалба, която реализират. Г-н Моние, президент на компанията, обясни четирите потока от приходи, върху които екипът му се фокусира: Първо, класически дейности за посетители като гидове и билетни услуги. Второ, библиотеката и магазинът за подаръци. Трето, ресторантът. Четвърто, събития.

Образ

кредит...Жорж Гобе / Agence France-Presse - Getty Images

Събитията включват изложби, а за някои от местата, организирани от Culturespaces, като например Музей Майол и на Музей Жакмар-Андре в Париж те са от решаващо значение. Musée Jacquemart-André в момента показва картини на J.M.W. Търнър на заем от музеите Тейт във Великобритания.

Г-н Моние каза, че привличането на посетители с изложби е станало по-трудно през годините, тъй като тежки играчи като Лувъра в Париж са похарчили много за създаване на блокбъстър шоута: представлението на Леонардо в музея, което се случва веднъж в живота, което се провеждаше от ноември до ноември февруари, имаше 1,1 милиона посетители . Конкуренцията идва и от музеи, финансирани от милиардерите за луксозни стоки Бернар Арно, чиито Фондация Louis Vuitton открит през 2014 г. и Франсоа Пино , който ще отвори витрина за своята колекция от произведения на изкуството следващата година .

Тези големи изложби са скъпи, каза д-р Пфлигер. Необходимо е получаване на заеми от музеи, особено чуждестранни; осигуряване на транспорта на работите в добро състояние, което предполага огромни застрахователни разходи и т.н. Ясно е, че малките музеи не могат да направят това.

Образ

кредит...Жорж Гобе / Agence France-Presse - Getty Images

Мисленето зад обръщането на Culturespaces към потапящи арт пространства беше просто, каза г-н Моние: Можем да работим с изображения на картината, а не с самата истинска картина. Това означава, че няма транспорт, няма охрана, няма застраховка.

Когато L'Atelier des Lumières отвори врати в Париж, то донесе по-широка демографска група от другите места на Culturespaces, г-н Моние каза: Хора, които никога не ходят в музеи, по-млади поколения, момчета и момичета, които са 16-годишни, се разхождат под ръка в ръка, семейства, баби и дядовци, млади родители.

Така наречените потапящи преживявания не са непременно нови. Констанс ДеВеро, директорът по изкуства и културен мениджмънт в Университета на Кънектикът, каза, че те са нещо, което можете да намерите в Дисниленд, добавяйки, че отивах при тези през 60-те години на миналия век. Д-р DeVereaux каза, че въпреки че няма нищо лошо в превръщането на изкуството в забавление, форматът на Lumières може да попречи на зрителите да се замислят твърде дълбоко върху това, което са видели. Има толкова много неща, които се случват, когато наблюдавате произведение на изкуството, което може да бъде затъмнено от гигантското дигитално изживяване, каза д-р DeVereaux.

Образ

кредит...Sofiacome, чрез Culturespaces

Но г-н Моние смята, че мащабът на шоутата на Lumières е точно причината, поради която те оставят впечатление. Вие сте напълно вътре. Това е напълно емоционално. Това не са само картини по стените, каза той.

През годините някои в света на изкуството са изразили страх на пълзящата приватизация в страни, където финансирането на изкуствата отдавна е отговорност на правителството, но Кристиан Хелманзик, професор по икономика в Техническия университет в Дортмунд, каза, че прилагането на по-бизнес ориентиран начин на мислене към изкуството е умно.

От чисто икономическа гледна точка, ако обедините няколко начинания, това има много смисъл, каза д-р Хелманзик, визирайки стратегията на Culturespaces за диверсификация на потоците от доходи и създаване на цифрово изживяване, което може да бъде възпроизведено по целия свят, както и техника за управление на музея, която може да се прилага на различни места.

Така работи Google, добави тя. Защо светът на изкуството да не работи така?

Образ

кредит...Жорж Гобе / Agence France-Presse - Getty Images