Музеят на Ели Броуд е последната оферта за трансформиране на центъра на Лос Анджелис

Ели Броуд между музея на Броуд и концертната зала на Уолт Дисни.

ЛОС АНДЖЕЛЕС - Докато Ели Броуд се подготвя за откриването на 20 септември на своя самоназован, самофинансиращ се Музей на изкуствата на стойност 140 милиона долара на Гранд авеню, той е изправен пред предизвикателство за брандиране, наред с други.

Дълго време най-могъщият филантроп в града, г-н Броуд е поставил за своя мисия да превърне този участък от центъра в нещо като музей, достоен за туристи, или център на изкуствата, който обогатява други градове. Той помогна за създаването на две водещи институции тук, Музей за съвременно изкуство (MOCA) и Концертната зала на Уолт Дисни, както и писмени значителни чекове на съседи като Операта в Лос Анджелис. Новият му музей, Широкият, с неговата колекция от съвременно изкуство и безплатен вход, се очаква да привлече големи тълпи.

И все пак визията на г-н Броуд, която се създава от десетилетия, за превръщането на Гранд авеню в нещо по-голямо – културен епицентър на известен град – все още е изправена пред значителни препятствия, от липсата на пешеходен трафик и уютните корпоративни кули до дебат над самото му име: Как да наречем квартала, понякога таксуван като коридор за изкуства Grand Avenue?

Все още използвам термина коридор за изкуства Grand Avenue, защото предполага парад от оживени художествени институции, Дебора Борда , каза главният изпълнителен директор на Филхармонията в Лос Анджелис. Но директорът на Музея за съвременно изкуство Филип Верн каза, че коридорът звучи твърде прашно и тъмно. (Никой не спомена историческото име Bunker Hill с неговите асоциации на бойното поле.)

В един момент се обърках и казах, че Гранд Авеню ще бъде Шанз-Елизе на Лос Анджелис, което може би е било преувеличено, каза 82-годишният г-н Броуд в интервю в своя музей. Искаме повече хора тук, повече пешеходен трафик и повече дейности.

Въпреки скорошната операция на гърба, той мина бързо покрай големи щайги с изкуство до елегантна конферентна зала със стъклени стени на втория етаж. Смятаме, че в центъра на Лос Анджелис с всичко, което се случва, включително и в района на изкуствата, между другото - центърът на тежестта наистина е тук, каза той, като спомена по-остър район на изток с модни ресторанти и галерии.

Но не бихте го познали, като се разхождате по Гранд авеню. Робърт Харис, бивш декан на архитектурното училище l от Университета на Южна Калифорния каза, че докато вижда тълпи пред Дисни Хол и вътре в новия Гранд Парк, остава основен проблем с градското планиране: Самата улица е ужасна — улицата е много широка, тротоарите са твърде тесни, там има няколко дървета и всички тела като светлини и знаци са обикновени. Всичко на улицата е съвсем обикновено. Никой никога не би ми изпратил пощенска картичка от него.

Отсечката беше толкова празна, когато Кони Брук написа New Yorker от 2010 г профил на г-н Броуд като мултимилиардер за изгодни цени, който тя нарече Гранд авеню пуста улица, практически без пешеходци.

Досега г-н Броуд и архитектите на музея Diller Scofidio & Renfro са направили няколко удобни за пешеходци движения в близост до него. Те разшириха тротоарите на музея с шест фута и финансираха пешеходна пътека със светофар на Гранд авеню. Те също така проектираха затревен площад, който да върви покрай сградата на музея.

Ще правим концерти по улиците и филми на площада, каза г-н Броуд. Ще има много активност. Поглеждайки към графика на бюрото си, той каза, че работата по Гранд авеню е свършена на около 70 процента.

Образ

кредит...The Broad и Diller Scofidio & Renfro в сътрудничество с Gensler

Лидерите на местата за сценични и визуални изкуства в района започнаха да обсъждат кръстосани промоции и сътрудничество за създаване на по-динамичен квартал, а близо дузина участват в еднодневно безплатно обществено събитие на изкуствата на 24 октомври. Г-жа Борда призна, че такива екипната работа не се е случвала много в миналото, защото някои институции са били ангажирани в битки на живот или смърт. (Най-вече, Музеят за съвременно изкуство се приближи до финансов колапс през 2008 г., докато г-н Броуд се намеси с обещание от 30 милиона долара; той също така помогна на Дисни Хол да преодолее ранна криза, когато строителството спря през 1996 г., като оглави набирането на средства и сам дари 15 милиона долара .)

Сега г-жа Борда, изпълнителен директор на филхармонията, размишлява за перспективата за провеждане на концерти в Брод. И MOCA вече създаде една връзка с новия музей от другата страна на булеварда: безплатно едногодишно членство за всеки, който покаже Broad билет през първите две седмици след отварянето му. (Личните връзки също могат да помогнат: г-жа Борда сега е в борда на музея на г-н Броуд, докато г-н Броуд остава в MOCA.)

Надеждата е, че новите ресторанти също ще доведат хората в района - или ще насърчат посетителите да се задържат. Очаква се Otium, нов ресторант в Broad, да отвори тази есен, а в съседство има италиански ресторант в нова жилищна сграда, проектирана от Arquitectonica.

Но някои архитекти тук казват, че решението да се постави Otium дълбоко в площад до музея, вместо пред Гранд авеню, е още една пропусната възможност за създаване на по-динамичен уличен живот. За разлика от тях, кафенето Disney Hall се разлива на тротоара.

Ричард Кошалек, бивш директор на MOCA, нарече решението на този музей да разположи собствен площад в задната част на сградата в началото на 80-те години на миналия век като една от най-големите ни грешки. Той каза, че смята, че трябва да има разнообразие от дейности по улицата, които да са насочени към пешеходците и предназначени за тях. Без това, добави той, все още ще вървите по празна улица, заобиколена от тези сгради - тези големи празни стени.

Г-н Кошалек определи липсата на достъпен паркинг в района като друго постоянно предизвикателство. The Broad преговаря с градска агенция, която притежава гаража под музея, за специална цена за посетители, $12 за три часа през делничните дни. (След този период тарифите скачат до максимум 22 долара на ден.)

Г-н Броуд обсъди два проекта, които според него ще направят областта по-достъпна и оживена. Единият е изграждането на метростанция непосредствено зад неговия музей, планирано за 2020 г. Друго е дълго отлаганото развитие на Свързаната компания на парцел от три акра срещу Дисни Хол, който ще включва повече паркинг, хотел, апартаменти, ресторанти и магазини.

Известен като Grand Avenue Project, политически сложният, многофункционален комплекс е в етапите на планиране повече от десетилетие - толкова дълго, че Франк Гери е избран да работи по проектите, е заменен от други архитекти и след това избран да замени тези архитекти .

Това е ключов лост за общността, каза г-жа Борда за проекта. Но тя предупреди, че много зависи от качеството на сградите: Нещо, за което всички трябва да сме много загрижени, е дали те разработят фасада, която прилича на крепост и не насърчава пешеходния трафик.

Г-н Броуд, който направи богатството си в домашно строителство като основател на KB Home, каза, че самият той не планира да инвестира в свързания проект — между другото, нямам финансови интереси в нищо в центъра, добави той. Но той каза, че лично ще се опита да помогне на разработчика да осигури финансиране, защото смята, че резултатите могат да бъдат трансформиращи.

Ако всичко това се случи със Related, тук ще имате 20 до 25 ресторанта, каза г-н Броуд. Ще имате население. Това ще бъде съвсем различна игра с топка.