Бумът и сривът на артистите на TikTok

Когато 60-секундно видео може да ви направи известен, изненада ли е, че младите творци ще заобиколят училището по изкуствата? Но какво остава от кариерата им, когато феновете продължат напред и подражателите посегнат?

Видео Синемаграф

Въпреки че преди рядко се е докосвал до четка за рисуване, Матю Ческо се оказва, че посяга към платното, за да преследва мечтите си, след като напуска кариерата си в машинното инженерство само четири дни след работата.

Преоткривайки себе си през месеци на опити и грешки, той може да е поел по конвенционалния път и да се опита да си партнира с галерия, за да продава картините си. Но когато дойде време Chessco да започне да се излага, той влезе в TikTok.



Там неговите портрети в неонови цветове на икони като Боб Рос, Джордж Вашингтон и Меган Ти Жребец събраха повече от 2 милиона фенове - тълпа, няколко пъти по-голяма от последователите на аплодирани художници като Джеф Кунс и Кехинд Уайли в Instagram. Публиката на Chessco щракна в знак на признателност към него Естетика, вдъхновена от Уорхол и колко често той хореографира създаването на своите произведения на музика, варираща от The Four Seasons на Вивалди до рапъра 6ix9ine Местоположение.

Премести се, Instagram. TikTok привлича зрителите масово. Повечето галерии са показали малък интерес да намерят следващата си голяма звезда там, а критиците са избягвали излишъка от аматьорски неонови поп картини, които са по-скоро като улично изкуство. Но създателите на платформи като Chessco изграждат бизнеса си сериозно, ухажвайки зрителите, както някога правеха уличните художници в Instagram преди близо десетилетие.

Видео с моите картини стана вирусно преди около година; изведнъж имах повече от 350 000 гледания за три дни, каза Ческо, който е на 27. Той отвори онлайн магазин, превръщайки се в един от най-популярните визуални артисти в платформата на социалните медии.

Скоро той продава произведения на изкуството за около 2000 долара всяка, като си партнира с музикални лейбъли и си сътрудничи с рекламни агенции. Тези бизнес сделки, казва той, често му печелят близо 5000 долара на публикация в платформата, което е собственост на базираната в Пекин компания ByteDance. Но успехът поражда конкуренция.

Chessco наскоро откри, че има двойник в TikTok - друг художник копира стила, сюжетите и музиката на неговите видеоклипове, както и продава картините си за малка част от цената , заедно с разпечатки и консумативи, на уебсайт, почти идентичен с този, който Chessco използва.

Видео Синемаграф

TikTok на Матю Ческо, @mattchessco.Кредиткредит...Аманда Пикот за Ню Йорк Таймс

След публикуването на видео на 5 февруари предупреждавайки последователите си за съществуването на имитатор, Ческо открива, че художникът е блокирал коментари на страницата си и е изтрил уебсайта си. Но двойникът скоро отново отвори своя онлайн магазин и няколко дни по-късно започна да публикува видеоклипове. Конкуренцията е наистина жестока, каза Ческо, поклащайки глава.

Когато едноминутно видео може да привлече слава и богатство, изненада ли е, че младите художници заобикалят училищата по изкуствата и студентските заеми, напускат работата си за оцеляване и преследват кариера като артисти на пълен работен ден в TikTok? Но ненаситното търсене на съдържание на приложението също огъва естетиката им по неочаквани начини. Какво се случва, когато зрителите спаднат, подражателите нахлуват и феновете започнат да диктуват вкуса на артиста? Състоянието може внезапно да се разпадне.

Израснал в селските райони на Уисконсин, Бен Лабузета се присъедини към TikTok през последната си година в гимназията, споделяйки картини на знаменитости като Били Айлиш и Морган Фрийман. Но това беше произведение в чест на баскетболиста Коби Брайънт и дъщеря му Джана след смъртта им при катастрофа с хеликоптер, което набра сцепление - повече от 29 милиона гледания четири видеоклипа . Заявки от около 10 000 потенциални купувачи наводниха входящата му кутия за един ден.

Първоначалният ми план беше да посещавам Университета на Уисконсин-Медисън, но това се промени, когато социалните ми медии се взривиха, каза 19-годишната Лабузета. Вече можех да си изкарвам прехраната като художник, без да задължавам за студентски заеми.

Той създаде един онлайн магазин , който през последните осем месеца спечели близо 80 000 долара от продажби на картини и печатни издания и му позволи да се изнесе от къщата на родителите си. Последваха и други възможности, включително пътуване до Лос Анджелис за сътрудничество с популярен YouTube блогър в TikTok колектив, наречен Hype House.

Видео Синемаграф

TikTok на Бен Лабузета, @ artboy200.Кредиткредит...Аманда Пикот за Ню Йорк Таймс

Но животът на влиятелния човек в социалните медии не винаги е съчетан с изискванията да бъдеш художник. Labuzzetta сега се чувства ограничен от популярността на своите фотореалистични портрети и иска да експериментира, дори ако това води до рязко намаляване на зрителите. Ситуацията се чувства още по-слаба със знанието, че славата в социалните медии често е краткотрайна.

Популярността му може да умре след няколко години, казва Лабузета. Но се надявам, че в този момент ще имам достатъчно голям брой последователи, за да отида другаде.

Въпреки златната треска в TikTok, малко утвърдени артисти и институции са участници. Галерия Уфици във Флоренция, която е направила заглавия заради хумористичното си използване на медиите, през последните месеци отбеляза значителен спад в ангажираността. Фотографът Синди Шърман, плодовит потребител на Instagram, каза чрез представител, че няма интерес да се присъедини към TikTok в момента, наричайки платформата твърде измамна.

Но лаврите в света на изкуството имат малко значение за TikTok, където алгоритъм позволява на потребителите да превъртат безкрайно през свързани интереси; по-скоро артистите, които се докосват до момента, придобиват влияние. Успехът изисква произведение на изкуството, което може незабавно да привлече вниманието на зрителя, обикновено с някаква комбинация от интернет култура, човешка анатомия и мокри меми. Това е формула, която работи добре с водещата демографска група на TikTok: тийнейджърите, които съставляват близо една трета от потребителите на приложението.

Видео Синемаграф

TikTok на D’Aloisio, @ginadaloisio.Кредиткредит...Аманда Пикот за Ню Йорк Таймс

И на много художници в TikTok им е трудно да поддържат интерес. Още като студентка Джина Д’Алоизио, 22-годишна скулпторка, публикува видео от себе си, създавайки зловеща реалистична силиконова маска за лице. Получи повече от 22 милиона гледания; повече последователи се появиха, когато тя сподели други месести части от тялото си от творчеството си, включително пепелник за пъпа и свещ за крака.

Но публиката започна да настръхва да плаща 255 долара за закупуване на маските за лице, което принуди Д’Алоизио да пусне видео поредица в опит да оправдае цената на този трудоемък продукт.

Изпълнителката каза в интервю, че е решила да напусне TikTok, ако платформата започне да диктува какво прави. Не съм готова да жертвам скъпите части от моята практика, които са неразделна част от работата, каза тя.

И някои цветни художници откриват, че успехът може да доведе до друг вид критика, която техните бели колеги не виждат.

Лейла Мей Томпсън получи повече от милион гледания за видео в който тя обяви намерението си да приеме доверието на мъже-художници. Смелостта й се отплати с близо 300 нови абонати, свързани с нея Патреон страница, където феновете плащат $5 на месец, за да получават персонализирани стикери и актуализации за нейната работа.

Видео Синемаграф

TikTok на Лейла Мей Томпсън, @lmtweet.Кредиткредит...Аманда Пикот за Ню Йорк Таймс

Томпсън, 23-годишен самоук художник в Ричмънд, Вирджиния, сега управлява малък бизнес чрез TikTok, продавайки плакати и ризи, който е спечелил близо 20 000 долара от август. Нейната тема често включва движението Black Lives Matter и артистични отговори на смъртта на Джордж Флойд; в резултат на това някои коментатори я обвиниха, че се възползва от расовата несправедливост, без да осъзнават, че тя се идентифицира като двурасова и черна.

Състезанието беше трудна част от живота ми, каза Томпсън, и това, че хората те карат да се питаш отново онлайн, е травмиращо.

Тя също така признава двоен стандарт на платформа, където броят на белите художници, които намират успех, надвишава броя на цветните художници, които се изстрелват към славата. През юни TikTok извини се на фона на обвиненията в цензура и потискане на съдържанието от чернокожи потребители, много от които казват, че са виждали идеите им да се присвояват от бели създатели. Въпреки това мнозина в чернокожата общност на приложението казват това малко се е променило .

Всички мои видеоклипове, които са се представили добре; лицето ми не се вижда в тях, каза Томпсън.

Нестабилността на живота в TikTok накара някои художници да формират групи за подкрепа. Колет Бернар, 21-годишна скулпторка в Института Прат в Бруклин, често си сътрудничи с петима други потребители, включително Томпсън, и се опитва да убеди утвърдени художници, че поддържането на единия крак в дигиталния свят на TikTok и друг в професионалната арт сцена може да отворени врати

Видео Синемаграф

TikTok на Colette Bernard, @artistcolette.Кредиткредит...Аманда Пикот за Ню Йорк Таймс

Можете да направите видео, на което говорите за изкуство, докато излизате току-що от душа с кърпа на главата си, което имам и да достигне до хиляди хора, каза Бърнард. Но утвърдените художници и древните институции не се интересуват да показват това ниво на суровост на публиката.

Откакто се присъедини към платформата миналата година, тя е направила повече от 45 000 долара чрез своя онлайн магазин, фокусирайки усилията си върху артикули на ниски цени като стикери, бижута и ризи. (TikTok’s Фонд за създатели , стимулиращата програма на платформата, награждава избран брой потребители с няколко цента на хиляда гледания.)

Ще бъда самостоятелно зает, когато завърша, каза Бърнард.

Все пак тя признава, че капризните качества на TikTok могат да оставят артистите в уязвимо положение. Трябва да публикувате всеки ден или хората губят интерес, каза тя. И това абсолютно промени вида на работата, която създавам. За мен е по-устойчиво да продавам ризи и стикери, отколкото големите скулптури, които правя за училище.

Нивата на нейната тревожност достигнаха връх през януари, когато, каза тя, бъг в TikTok накара два от нейните видеоклипове да получат нулеви гледания. Тя беше инвестирала повече от 20 000 долара в своите продукти. Ако не продадат, аз съм прецакан.

Но в края на миналия месец Бернард беше насочен нагоре по влакчето в увеселителен парк на TikTok. Друга от нея видеоклиповете станаха вирусни и феновете бяха похарчили близо 10 000 долара в нейния онлайн магазин през деня.