Аукционните къщи отлагат продажбите на живо и се обръщат към онлайн

В отговор на Covid-19, Sotheby's, Christie's и Phillips засилват дигиталните продажби, но цените все още не се доближават до тези в аукционната зала.

Спряна анимация: Триптихът на Франсис Бейкън, вдъхновен от Орестея на Есхил, беше показан на Sotheby

Маслената картина на Франсис Бейкън от 1981 г. от три части, Триптих, вдъхновен от Орестея на Есхил, трябваше да бъде представена на вечерния търг за съвременно изкуство Sotheby’s в Ню Йорк на 13 май, където се оценяваше, че ще бъде продадена за най-малко 60 милиона долара.

Този търг на живо очевидно няма да се проведе сега, в светлината на коронавируса. Но Sotheby's все още не е обявил какво планира да направи с продажбите си през май вместо това: да ги държи онлайн? Да ги отложи за края на юни, както го направиха неговите конкуренти, Christie's и Phillips - ако приемем, че е възможно хората да се съберат дотогава? Отказ, докато светът е по-малко с главата надолу?



Подобно на компаниите по целия свят, аукционните къщи сега се намират в неизследвана територия, опитвайки се да намерят начин да поддържат бизнеса си на повърхността, дори когато бъдещето на закупуването на изкуство изглежда така, сякаш може да бъде завинаги променено.

При наличие на работници отпуснат и щабквартирата е празна, някои професионалисти в изкуството казват, че текущото необходимо преминаване към онлайн продажби – също в ход в галериите – може да има трайно въздействие върху търговското предприятие на живо.

Мисля наистина сериозно какво е онлайн изживяването за нашите клиенти, каза Ейми Капелацо, председател на отдела за изящни изкуства на Sotheby's. Всъщност ние сме били в бизнеса с театър на живо. Сега преминаваме към това, което е по-скоро като стрийминг на живо. Истината е, че тази революция е в ход от известно време.

Ветераните от пазара на изкуство са съгласни, че пандемията е ускорила промените, които бяха в ход - усилие на аукционните къщи да увеличат частни и онлайн продажби; за намаляване на скъпите и тромави каталози; и да развива по-млади, нетрадиционни клиенти.

Хората, които могат да се променят, адаптират и иновират, ще бъдат тези, които най-добре могат да продължат напред, каза Клеър Макандрю, икономист по изкуствата, който излага годишен доклад на Art Basel и UBS Art Market. Онлайн сегментът може да бъде голям победител тук.

Аукционните къщи се опитват бързо да се приспособят, въпреки че несигурната траектория на вируса затруднява утвърждаването на плановете. Най-непосредственият въпрос са пролетните търгове, които закотвят календара на пазара на изкуство, заедно с есенните разпродажби през ноември; миналия май петдневната серия от продажби в Sotheby's, Christie's и Phillips доведе до 2 милиарда долара .

И Christie's, и Phillips консолидират своите продажби на импресионистично, модерно и съвременно изкуство в Ню Йорк в една седмица от търгове от 20-ти век, насрочени за края на юни, които също ще поемат продажбите в Лондон през юни. Хонконгските продажби бяха отложено до юли , макар че и това може да е само пожелание.

Може ли търгът на живо да се превърне в реликва от миналото? Все още не е ясно дали хората ще могат да пътуват или да се събират за лични търгове още това лято - и, ако не, дали аукционните къщи ще се опитат да продадат тези произведения на изкуството с големи билети в онлайн търг, където цените обикновено са по-ниски.

За някои обекти с по-високи цени журито все още не е наясно дали онлайн продажба без възможност за подходящо гледане наистина може да увеличи стойността, каза Едуард Долман, председател и главен изпълнителен директор на Phillips. След като стигнете до точка, в която хората виждат, че онлайн продажбите максимизират или надхвърлят стойността, това ще бъде повратната точка; тогава ще видите, че нашият бизнес се развива широко онлайн.

Образ

кредит...Дейвид Хамънс, чрез Phillips

Пандемията също така повдига въпроси за скъпите режийни разходи на аукционните къщи. Ако светът на търговете стане по-виртуален, къщите ще трябва да преоценят нуждата си от първокласни недвижими имоти. Новата централа на Phillips Park Avenue например беше поради отваряне през май, но сега строителството е спряно.

Това е стимулът, от който се нуждае пазара на изкуството, за да се движи онлайн, каза г-жа Макандрю. Пазаруването онлайн не е избор номер 1 на колекционер; това няма да замени вълнението и чувството за общност от търг. Но онлайн продажбите ще помогнат за облекчаване на натиска върху разходите за събития на живо.

Всички аукционни къщи са добавили продажби само онлайн в няколко категории за април и май и вече виждат резултати. Phillips каза, че е 4 март 20-ти век и търг за съвременно изкуство имаше рекорден брой онлайн участници, с участници от 47 държави. И почти половината от партидите от продажбата му през април са получили оферти през първите 24 часа. Въпреки това, най-скъпият артикул, закупен от онлайн оферент през март, беше a KAWS парче , който достигна само $350 000.

21 онлайн продажбите на Sotheby's от 1 март възлизат на 40,1 милиона долара, което може да отразява факта, че новият собственик на аукционната къща е телекомуникационният магнат Патрик Драхи. До 50 процента от участниците в тези продажби са били изцяло нови за Sotheby's, съобщи аукционната къща, а 50 процента от всички оферти се подават на мобилни устройства.

Пазарът на изкуството - след като се съпротивляваше толкова дълго - беше принуден да даде шанс на цифровите, каза Тиери Ерман, главен изпълнителен директор и основател на Artprice, база данни с резултати от търгове във Франция.

Образ

кредит...чрез Sotheby's

Дори колекционерите от старата школа изглежда се чувстват по-удобни да наддават онлайн, защото в момента това е единствената им възможност. Виждала съм много клиенти, които не очаквах да се интересуват от технологията, каза г-жа Cappellazzo. Дланите ви са потни, надявате се, че това е вашата оферта — малко е като видео игра.

Christie's увеличи своите търгове само онлайн през април и май от девет на повече от 20 събития, които се очаква да съберат най-малко 20 милиона долара.

Тази криза е момент на истината за онлайн продажбите, каза Гийом Черути, главен изпълнителен директор на Christie's.

Преходът към електронна търговия е подкрепен от нововъзникваща класа богати хилядолетия, които харчат повече от шест пъти повече от поколението на родителите си и имат малко притеснения относно закупуването на изкуство онлайн, според доклада на Art Market Report, който също посочва, че 92 процента от тази демографска група са закупили произведения през мрежата.

Други посочват, че опитни колекционери - особено тези в далечни части на света - вече купуват невиждани произведения на изкуството, доверявайки се на репутацията на утвърдени аукционни къщи, доклади за състоянието и собствените си познания.

Образ

кредит...Град и окръг Денвър, чрез Clyfford Still Museum/Arts Rights Society (ARS), Ню Йорк

Все още не е известно дали тези онлайн продажби могат да започнат, включително шедьоври за милиони долари. Преди пандемията се очакваше продажбите през май да бъдат силни, като се има предвид първокласен материал като Колекция на Андерсън на следвоенното американско изкуство в Sotheby's, оценено на 55 милиона долара, което включва произведения на Марк Ротко и Клифърд Стил. В Колекция Маклоу отложи решението си за това как този трофей ще бъде продаден.

Идеята, че колекционерите ще се чувстват комфортно да наддават десетки милиони долари за инвестиция като триптиха на Бейкън – особено ако не са го виждали лично – все още изглежда малко вероятна.

Не съм онлайн фен“, каза Адам Линдеман, известен колекционер и търговец. Искам да видя истинското нещо, ако мога.

Sotheby's беше насърчена от онлайн продажбата на рядко фотограма от Ласло Мохоли-Наги за 524 000 долара и масло върху платно на Ирма Стърн Пакет за грозде за $531,309. Филипс е питам 1,5 до 2 милиона долара за афроамериканското знаме на Дейвид Хамънс в новата си частна зала за гледане на продажба, но такива цени все още не са тествани в публичен форум за онлайн търгове.

Образ

кредит...Ирма Стърн/DALRO, Йоханесбург/VAGA в Обществото за правата на артистите (ARS), Ню Йорк

Подозирам, че ако това продължи шест до девет месеца, хората ще станат по-спокойни относно пазаруването онлайн на по-високо ниво, каза Гай Дженингс, управляващ директор на Fine Art Group, базирана в Лондон консултантска компания.

Но аукционните къщи имат огромна площ, за да компенсират онлайн продажбите, които през 2019 г. съставляват само 9 процента — около 5,9 милиарда долара — от 64 милиарда долара общи продажби на пазара на изкуство (за по-малките аукционни къщи с продажби под 1 милион долара, това цифрата е по-голяма — 23 процента).

Много експерти казват, че онлайн търговете не могат да възпроизведат високата драма на аукционната зала, нито да заменят приходите, необходими за поддържане на операции с голямо количество персонал като Sotheby's, Christie's и Phillips.

Самият търг е голяма драма - гладиаторски спорт, каза дилърът Брет Горви, бивш изпълнителен директор на Christie's. Когато се върнем към някаква степен на нормалност, тя ще се върне.

Г-н Горви също така подчерта, че продавачите се нуждаят от търгове, за да преценят къде се намира пазарът; спорадичните частни продажби не предоставят достатъчно информация за това дали цените са паднали в резултат на вируса.

Няма нищо публично за тестване на пазара - няма панаири или търгове, каза той. Задържа бизнеса. Хората всъщност не знаят на каква цена да търгуват.

Отлагането на продажбите не е просто въпрос на връщането им обратно в календара. Пратките включват сложни договори, които определят не само датата, на която произведението на изкуството ще бъде продадено, но и как ще бъде пуснато на пазара, къде ще се появи в каталога и други подробности.

Ако продажбите не се случат по график, продавачите могат да решат да изтеглят своите пратки. По същия начин аукционните къщи, които са обещали на продавачите определена минимална цена, могат да се оттеглят от тези гаранции.

Аукционните къщи се опитват да балансират интересите на изчакването на най-доброто време за получаване на най-високите цени и нуждата да продадат възможно най-скоро, за да запазят светлините.

Дори ако аукционните къщи могат да управляват продажбите на живо до юни, казват експертите, колекционерите може да не са в настроение да отделят видимо големи суми за изкуство, когато мнозина са загубили любимите си хора и все още може да се притесняват за собственото си физическо и финансово благополучие. битие.

Това безумно нещо обърна света навън – всеки е засегнат на някакво ниво, каза г-н Линдеман, колекционер. Трябва да сме внимателни, за да смекчим собствения си интерес и да мислим как можем да помогнем. Насърчаването и преследването на продажбите в този момент просто се чувства погрешно.