Докато светът на изкуството става онлайн, се открива пропаст между поколенията

Младите колекционери все още разглеждат и купуват предмети, но харчат много по-малко време и пари, отколкото по-старите им колеги някога. Това е проблем за индустрията.

Посетители на панаира Art Basel 2019. Изданието за 2020 г. е отменено заради пандемията на коронавирус.

ЛОНДОН – Какво с всичко останало, което се случва, международните колекционери на изкуство може да изглеждат като последните хора, за които трябва да се тревожим в момента.

И все пак тази малка група от богати хора е клиентската база, която поддържа глобална индустрия на стойност 60 милиарда долара, с приблизително 310 000 предприятия, на които работят около три милиона души, според доклад публикуван тази година от Art Basel и UBS. И тази индустрия, както и много други, вреди.



Пандемията на коронавирус предизвика почти пълно спиране на света на изкуството, какъвто го познаваме през април и май. Аукционите и панаирите на изкуството бяха или отложени, или превърнати в събития само онлайн. Продажбите паднаха. Търговските галерии се опитаха да правят някакъв бизнес чрез така наречените виртуални стаи за гледане, но приходите рязко намаляха : Много съкращават работни места и са изправени пред закриване.

За разлика от музикалната индустрия и други сектори на търговията на дребно, вековният пазар на изкуство се адаптира бавно към дигиталната ера. Уникалността на оригиналните произведения накара колекционерите да се притесняват да купуват от уебсайтове незабележимо, особено на по-високи цени. Но сега индустрията се опитва да убеди колекционерите да харчат хиляди - дори милиони - онлайн.

По-младите, дигитално мислещи колекционери са предвидимо по-възприемчиви към онлайн покупките, макар и на относително ниски ценови нива. За разлика от тях, по-опитните колекционери, осъзнаващи възможните проблеми с състоянието и произхода, остават предпазливи - и техните разходи карат света на изкуството да се върти наоколо.

Подобно на спорта, туризма и гостоприемството, международната търговия с изкуство разчита в голяма степен на способността на клиентите да пътуват и да се събират. Докладът на Art Basel и UBS изчислява, че колекционери с най-малко 1 милион долара ликвидни активи са присъствали миналата година средно на седем панаира на изкуството и приблизително същия брой изложби на дилъри. Това, което се превърна в често летящ начин на живот, беше заземено, заедно с милиардите долари разходи, които вървяха с него.

Образ

кредит...чрез Sotheby's

Някои галерии са отворени отново; търговете на живо започнаха отново в градове, включително Берлин, Париж и Хонконг; а организаторите на панаир се надяват, че техните събития на живо могат да се възобновят през есента. Но организаторите на Art Basel, водещият панаир на индустрията, обявиха в събота, че са отменили изданието за 2020 г., след като вече го преместиха за септември от юни. Онлайн версия ще се проведе този месец.

С толкова много ограничения, свързани с вируси, все още в сила, цифровите приближения на събитията, които поддържат индустрията в движение, са единственият начин да останете в бизнеса. Но транзакциите само онлайн представляват само 9 процента от оценените продажби на световния пазар за 64,1 милиарда долара миналата година, според Art Basel и UBS.

Търговията с изкуство ще бъде изцяло онлайн в обозримо бъдеще, каза Салони Доши, 40-годишен колекционер, базиран в Мумбай. И това не е непременно нещо лошо.

Той е рентабилен, визуално ефективен, отнема по-малко време и може да се използва демократично, добави г-жа Доши, позовавайки се на начина, по който онлайн платформите премахват това, което може да бъде плашеща аура на изключителност. Въпрос на време е по-старите колекционери да свикнат с него.

Г-жа Доши каза, че е купувала произведения онлайн по време на блокирането от южноазиатски съвременни художници в диапазона от 10 000 до 35 000 долара.

Образ

кредит...Забележка Фогелер

Образ

кредит...Шилпа Мукерджи

Разликата между поколенията в пазарните навици на колекционерите може да отнеме известно време, за да се затвори. Докладът за онлайн търговията с изкуство на Hiscox за 2019 г установи, че 29% от анкетираните колекционери под 35 години казват, че предпочитат онлайн покупката, само 1% по-малко от покупката във физическо пространство. За разлика от тях, 10 процента от хората на възраст над 60 години казаха, че предпочитат да купуват изкуство онлайн.

Съпротивата от по-старите колекционери все още е налице, каза Андерс Петерсън, основател на базираната в Лондон компания за анализи ArtTactic, която подготви проучването. (Предвижда се изданието за 2020 г. да бъде публикувано този месец.)

Когато няма физически свят на изкуството, как да замените това преживяване? той добави. Младите хора се адаптират много по-бързо.

69-годишният Андре Гордтс, колекционер на съвременно изкуство, базиран в Брюксел, е сред тези, които ценят познаването отблизо.

Онлайн инициативите няма да заменят на живо панаири, търгове и изложби, каза г-н Гордс. За информация са ОК, но нищо повече.

Не съм купувал работа онлайн, добави той. Човек се нуждае от физически контакт с произведение на изкуството, за да го схване. Премахването на аналоговия елемент ще убие събирането.

Хауърд Рахофски 76-годишният, който притежава колекция от следвоенно и съвременно изкуство с музейно качество в Далас, каза, че не е сигурен, че някога ще иска да посети отново международен панаир на изкуството. Най-активните и ненаситни колекционери, които познавам, са на възраст между 50 и 80 години, каза той. Това е демографската група, която е най-уязвима в настоящата здравна криза.

Образ

кредит...Кевин Тодора


Няма да ходя на масов преглед. Не искам да рискувам да се разболея, каза г-н Рахофски.

Но въпреки това той не е купувал произведения онлайн по време на блокирането. По-вероятно е да отида в галерия и да имам социално взаимодействие един към един, каза той. Малко е старомодно, както преди години.

Тики Атенсио , венецуелски колекционер със седалище в Монако, който започва да купува изкуство през 80-те години на миналия век, е друг опитен участник, който не е купувал изкуство от дигитални платформи. Тя каза, че ги оценява като източник на информация. Казах си, че никога няма да купувам нищо онлайн, но вече свиквам, каза тя. Щастлив съм, че откривам нови артисти. гледам и мисля за това.

Няма да купя картина за милион долара в онлайн стая за гледане, каза г-жа Атенсио, която през 2013 г. продаде Жан-Мишел Баския в Christie's за 48,8 милиона долара. Тя добави, че също няма да продаде картина онлайн. Ако имах произведение на изкуството на стойност милиони и милиони долари, щях да седна на него.

Нежеланието на колекционерите да предлагат изключителни произведения онлайн, още по-малко да ги купуват, доведе до драматично намаляване на продажбите на произведения на изкуството с висока стойност по време на пандемията. През април календарите за продажба на Sotheby's, Christie's и Phillips за първи път се състояха единствено от онлайн търгове. Общите приходи от 44 милиона долара са с 92 процента по-ниски от еквивалентните продажби през април миналата година, според данни, предоставени от Pi-Ex, компания за анализ на изкуството, базирана в Лондон.

Но с онлайн каналите, които в момента са единственият начин за колекционерите да купуват, се постигат по-високи цени, въпреки че прагът е далеч под този на търговете и панаирите на живо. На 2 юни Sotheby's продаде пейзаж на руския художник от 19-ти век Иван Айвазовски за 2,8 милиона долара, рекорд за картина на търг само онлайн. Но това е далеч от 48,8 милиона долара.

Образ

кредит...Сам Робъртс

Мисля, че много млади хора на 20-те, 30-те и 40-те са по-щастливи да наддават онлайн, отколкото по-опитните колекционери, но аз винаги съм бил щастлив да купувам от каталози и онлайн, каза Дейвид Бройер-Вайл , 54, базиран в Лондон художник и колекционер, който е сред нарастващия брой участници на пазара на изкуство, които ценят както на живо, така и онлайн каналите.

Г-н Бройер-Вайл каза, че наскоро е купил сребърен еврейски амулет от 14-ти век от Испания за 2750 паунда, или около 3450 долара, на търг само онлайн.

Lockdown даде на много колекционери време да търсят предмети, които може да са пропуснали преди, каза той. Щях да пропусна това, ако не бях прекарал часове в търсене онлайн. Мисля, че колекционирането ще става все повече и повече онлайн.

Но много по-възрастни купувачи все още не са спечелени. Продажбите при блокиране разкриха пропастта между поколенията в културата на колекциониране. Докато не бъде преодоляно, търговията с произведения на изкуството изглежда така, сякаш ще претърпи сериозна разлика в продажбите си.