10 най-ценни луксозни марки за 2020 г.

2 най-ценни луксозни марки за 2020 г.

Нека си признаем, затягането на кесиите през 2020 г. определено натисна спирачките на нашите разходи. Когато през предходните години ние щяхме да се възползваме от шанса да копираме нов телефон или яке, светът колективно го ограничи, следвайки затварянето на магазини и финансовата несигурност, свързани с COVID-19. Опитът на света за фискална отговорност обаче очевидно не попречи на луксозните марки да спечелят големи долари. Всъщност от топ 10 на най-ценните луксозни марки за 2020 г. само две отчитат спад в приходите, като голям брой отчитат двуцифрен ръст. Оказва се, че харчим тези проверки за стимули на Ferraris.

Ще харесате и:
20 най-ценни спортни отбора в света за 2020 г.
Ето най-ценните глобални марки, класирани през 2019 г.
Apple вече официално струва 2 трилиона щатски долара

Най-ценните луксозни марки за 2020 г. - Porsche



Последния Отчет за финансите на марката Luxury & Premium 50 току-що беше пуснат, като ни даде поглед към най-ценните луксозни марки в света. Не е изненадващо, че големите имена са там, но въпреки ръста от ключови играчи, докладът разкрива опустошителното въздействие на 2020 г. Според индекса за финансов бранд, най-добрите луксозни и премиум марки в света могат да загубят до 35 милиарда щатски долара от марка стойност кумулативно в резултат на пандемията.

Въпреки че трудните обстоятелства със сигурност са навлекли гаечен ключ в работата, индексът предполага, че различните подкатегории са реагирали по различен начин. Например, най-силно засегнати са марките за облекло, изправени пред 20% загуба на стойност на марката, автомобилни умерено засегнати, с 10% загуба на стойност на марката и козметични марки, до голяма степен защитени от увреждането на пандемията.

Където докладът става наистина интересен е във връзка с Китай. Най-важният пазар в света за луксозни марки беше силно засегнат от COVID-19, но устойчивостта на китайския потребител видя, че регионът реагира забележително положително. Не може да се отрече значението на китайския пазар за осигуряване на добро здраве и растеж в сектора на луксозните и премиум услуги, каза директорът по оценката на Brand Finance Алекс Хей. Станахме свидетели как китайците успешно държат сектора над водата след катастрофата през 2008 г. и луксозните марки отново ще разчитат на този пазар след пандемията от коронавирус. Porsche - най-ценната луксозна и първокласна марка в света - продаде зашеметяващите 86 000 бройки само в Китай през 2019 г., а автомобилният гигант, заедно с колегите от целия сектор, ще се надява, че големите купувачи ще поддържат търсенето високо.

Най-ценните луксозни марки в света 2020

Имайки това предвид, най-ценните луксозни марки в света успяха да увеличат приходите си въпреки условията. Почетно споменаване трябва да отиде на Givenchy, който претендира за титлата на най-бързо развиващата се луксозна марка тази година. Според доклада Givenchy е увеличил стойността на марката си със зашеметяващите 74 процента до 2,0 милиарда щатски долара през 2020 г., като е скочил с 11 места в класацията.

Но големите почести отиват при традиционните лидери. Без повече шум, ето списък с 10-те най-ценни луксозни марки за 2020 г.

1 най-ценни луксозни марки за 2020 г. - Porsche

1. Порше

След изключителна година Porsche си осигури титлата на най-ценната луксозна марка в света за 2020 г. След 16-процентно увеличение на стойността на марката до 33,9 милиарда щатски долара, германският автомобилен производител се утвърди като олицетворение на лукса. По-нататъшното навлизане в устойчивите практики и новите модели помогнаха на марката за още една звездна година в класацията.

Стойност 2020 : 33,91 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 29,34 милиарда щатски долара
Растеж : + 15,6%
Основател : Фердинанд Порше
Основан : 25 април 1931 г., Щутгарт, Германия
Централно управление : Щутгарт, Германия

1 най-ценни луксозни марки за 2020 г. - Gucci

2. Гучи

Увеличавайки стойността на марката си с над 20 процента през последните 12 месеца, италианският моден човек Gucci се класира на второ място в списъка на най-ценните луксозни марки. Солидно представяне във всички ключови вертикали на марката, насърчаващо по-нататъшен растеж, което сега вижда марката с едно от най-силните последователи в модата.

Стойност 2020 : 17,63 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 14,66 милиарда щатски долара
Растеж : + 20,2%
Основател : Guccio Gucci
Основан : 1921, Флоренция, Италия
Родителска организация : Суха
изпълнителен директор : Марко Бизари
Криейтив директор : Алесандро Микеле

Louis Vuitton вход на ресторанта

3. Louis Vuitton

Заемайки третото място тази година, Louis Vuitton беше обявен за най-бързо развиващата се марка в топ 10. През разстроената година марката успя да увеличи ръста си с 21%, до 16,5 милиарда щатски долара. Монументалните усилия дойдоха предимно чрез грим дивизията на Louis Vuitton, която се представи силно през цялата пандемия.

Стойност 2020 : 16,47 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 13,57 милиарда щатски долара
Растеж : + 21,4%
Основател : Louis Vuitton
Основан : 1854, Париж, Франция
Родителска организация : LVMH
изпълнителен директор : Майкъл Бърк (19 декември 2012 г.)
Централно управление : Париж, Франция

Най-ценните луксозни марки за 2020 г. - Cartier

4. Картие

Докато други марки облекла може би са се борили тази година, френската икона за луксозни стоки Cartier е издържала бурята. Етикетът подчертава предлагането на бижута през годината, осигурявайки солиден 10,1% ръст на стойността на марката.

Стойност 2020 : 15,01 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 13,64 милиарда щатски долара
Растеж : + 10,1%
Основател : Луи-Франсоа Картие
Основан : 1847, Париж, Франция
Родителска организация : Cie Financiere Richemont SA
изпълнителен директор : Сирил Винерон (1 януари 2016 г.)

Най-ценните луксозни марки за 2020 г. - Chanel 1

5. Шанел

Подобно на Louis Vuitton, френската икона Chanel отчита мащабна година на растеж въпреки несигурните времена. Петият класиран Maison отчете солиден 20% ръст на стойността на марката до 13,7 милиарда щатски долара. Това беше впечатляващо усилие през първата година на Шанел без дългогодишния творчески директор Карл Лагерфелд, който почина миналата година.

Стойност 2020 : 13,70 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 11,48 милиарда щатски долара
Растеж : + 19,4%
Основател : Коко Шанел
Основан : 1910, Париж, Франция
изпълнителен директор : Ален Вертхаймер (февруари 2016 г.)
Централно управление : Париж, Франция
Родителска организация : CHANEL International B.V.

1 най-ценни луксозни марки за 2020 г. - Hermes

6. Хермес

Друг легендарен френски лейбъл, Hermes, постигна страхотен резултат миналата година с поредното си представяне. Чрез поредица от солидни продажби и маркетингови кампании, компанията за облекло успя да осигури 9,1% ръст на стойността на марката, достатъчно добър за шесто място в списъка на най-ценните луксозни марки в света за 2020 г.

Стойност 2020 : 11,90 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 10,92 милиарда щатски долара
Растеж : + 9,1%
Основател : Тиери Хермес
Основан : 1837, Париж, Франция
изпълнителен директор : Аксел Дюма (5 юни 2013 г.)
Родителска организация : H51 SAS

1 най-ценни луксозни марки за 2020 г. - Ferrari

7. Ферари

Докато едва на седмо място в списъка с най-ценните луксозни марки, италианската автомобилна икона Ferrari се оказа в завидно положение. Brand Finance оценява относителната сила на марките въз основа на фактори като маркетингови инвестиции, познание, лоялност, удовлетвореност на персонала и корпоративна репутация, като открива, че Ferrari е най-силната луксозна и първокласна марка в света. Добавете девет процента ръст на стойността към 9,1 милиарда щатски долара и пет нови модела през 2019 г. и вие си осигурихте солидна година за шантавия кон.

Стойност 2020 : 9,05 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 8,32 милиарда щатски долара
Растеж : + 8,7%
Основател : Енцо Ферари
Основан : 1947, Маранело, Италия
изпълнителен директор : Луис К. Камилери (юли 2018 г.)
Централно управление : Маранело, Италия
Родителска организация : Exor

Rolex Submariner 2

8. Ролекс

Една от само двете марки в топ 10, които понижиха стойността си тази година, Rolex беше силно засегната от затварянето на своите Maison и физически шоуруми. Швейцарската марка спадна с 2,2% до 7,87 млрд. Долара, но запази точно същото място в списъка като миналата година.

Стойност 2020 : 7,87 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 8,04 милиарда щатски долара
Растеж : -2,2%
Основатели: Ханс Вилсдорф, Алфред Дейвис
Основан : 1905, Лондон, Великобритания
изпълнителен директор : Жан-Фредерик Дюфур (2014–)
Централно управление : Женева, Швейцария
Родителска организация : Фондация „Ханс Вилсдорф“

Най-ценните луксозни марки за 2020 г. - Dior

9. Dior

Прилична възвръщаемост за Dior, марката облекло постигна солиден 8,6% ръст на стойността на марката през годината. Възхитителните продажби и силният маркетинг видяха, че Dior се изкачи от 10-то място миналата година, едно по-високо в класацията.

Стойност 2020 : 6,86 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 6,32 милиарда щатски долара
Растеж : + 8,6%
Основател : Кристиан Диор
Основан : 16 декември 1946 г., Avenue Montaigne, Париж, Франция
изпълнителен директор : Сидни Толедано (15 октомври 2015 г.)
Родителски организации : LVMH, Semyrhamis SA

10. Треньор

Единствената марка в САЩ, която е в списъка и най-силно засегната от пандемията, стойността на марката Coach е спаднала с 9,7% тази година. Със седалище в Ню Йорк, който беше на един етап, глобалният епицентър на вируса не помогна, но марката бавно се връща към ежедневната работа. Вероятно ще мине известно време, преди да видим, че марката облекло прави това обратно в списъка.

Стойност 2020 : 6,81 милиарда щатски долара
Стойност 2019 : 7,54 милиарда щатски долара
Растеж : -9,7%
Основатели : Лилиан Кан, Майлс Кан
Основан : 1941
изпълнителен директор : Джошуа Шулман (5 юни 2017 г.)
Централно управление : 10 Hudson Yards; Ню Йорк, Ню Йорк, САЩ 10001
Родителска организация : Гоблен

Ще харесате и:
20 най-ценни спортни отбора в света за 2020 г.
Ето най-ценните глобални марки, класирани през 2019 г.
Apple вече официално струва 2 трилиона щатски долара

Общи често задавани въпроси

Коя е най-ценната луксозна марка в света за 2020 г.?

Най-ценната луксозна марка в света за 2020 г. е Porsche. Със стойност от 33,91 милиарда щатски долара, в сравнение с 29,34 милиарда щатски долара през 2020 г., марката отново си осигури първото място.

Коя е най-ценната марка луксозни часовници в света?

Според индекса за финансов бранд за 2020 г. най-ценната марка луксозни часовници в света е Rolex, с оценка от 7,87 милиарда щатски долара. Марката е най-ценният специалист по часовници, но луксозните марки Hermes и Cartier струват повече.

Колко струва Louis Vuitton?

Според индекса за брандови финанси за 2020 г. френската марка Louis Vuitton се оценява на 16,47 милиарда щатски долара спрямо 13,57 милиарда щатски долара през 2019 година.